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一、单选题(共 8 道试题,共 40 分。)V 1. 营销观念具有消费者导向、目标导向和( )。
A. 生产者导向
B. 系统导向
C. 管理者导向
D. 市场导向
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2. 计算样本容量时不需要( )。
A. 估计总体标准差
B. 估计样本标准差
C. 规定可接受的抽样误差范围
D. 规定以标准差表示的允许置信度
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3. 二手数据获得的方式不包括( )。
A. 搜索引擎
B. 政府数据
C. 博客
D. 实地调查
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4. 以下属于观察调研法的调研情况的是( )。
A. 向人们提问
B. 机器观察人员
C. 机器观察现象
D. 人员观察现象
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5. 根据组织内部建立的数据库成为( )。
A. 二手数据
B. 内部数据库
C. 外部数据库
D. 原始数据
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6. 在问卷调查设计程序中,正确的使用( )。
A. 事前准备阶段
B. 事后检查阶段
C. 事前考试阶段
D. 用设计阶段
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7. 根据组织内部建立的数据库成为( )。
A. 原始数据
B. 外部数据库
C. 内部数据库
D. 二手数据
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8. 已知一回归函数的已释方差和未释方差分别为143.45和11.31,则可决系数为( )。
A. 0.92
B. 0.93
C. 0.08
D. 0.07
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二、多选题(共 6 道试题,共 30 分。)V 1. 语义差别法的特点有( )。
A. 在制定决策和预测方面有足够的效度
B. 在制定决策和预测方面有足够的信度
C. 可以迅速、高效的检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的的长处或短处
D. 适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法
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2. 下列是关于概率抽样描述正确的有( )。
A. 抽样误差可以避免
B. 调查结果可以推断总体
C. 调查结果不可以推断总体
D. 不可知抽中单位代表性程度
E. 能估算出抽样误差
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3. 以下说明定性调研的普及性的有( )。
A. 定性调研不需要广泛的正式培训
B. 定性调研可以 提高定量调研的效率
C. 定性调研通常比定量调研成本低
D. 能更好的了解消费者内心深处的动机和感觉
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4. 下列属于调研报告的部分为( )。
A. 目录
B. 实施总结
C. 标题页
D. 调研背景
E. 方法论
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5. 同一测量表所得结果也可能不同,以下指出的原因不存在误差问题的有( )。
A. 被测量的特性存在真正的差异
B. 由于短期的个人因素引起的差异,如当时的心情
C. 由于应答者稳定的特征导致的差异,如个性、价值观、知识因素等
D. 调研访问时的环境
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6. ( )是衡量自变量和因变量之间线性关系强度的指标。
A. 典型相关系数
B. 可决系数
C. 斯皮尔曼相关系数
D. 偏相关系数
E. 皮尔逊相关系数
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三、判断题(共 6 道试题,共 30 分。)V 1. 数据质量管理是确保数据质量或正确整合数据的管理过程。
A. 错误
B. 正确
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2. 准试验设计中,研究人员能够控制数据收集过程,也能完全控制实验处理进度表。( )
A. 错误
B. 正确
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3. 询问调研中的系统误差包括样本设计误差和随机误差。( )
A. 错误
B. 正确
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4. 与成本管理相比,时间管理更为直接。( )
A. 错误
B. 正确
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5. 营销经理必须在组织内部环境中工作,同时又必须了解几乎不能控制的外部环境。( )
A. 错误
B. 正确
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6. 二手数据是借助别人的信息收集,因此不需要评估资料的准确性。( )
A. 错误
B. 正确
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