奥鹏北语16春《国际市场营销学》作业4参考资料

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16春《国际市场营销学》作业4




一、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 5 道试题，共 20 分。）

1.  国际市场营销短期计划跨越的时期一般为 。
. 一年
. 两年
. 三年
. 五年
正确资料：
2.  比较复杂的产品组合采用的较多的促销手段是 。
. 广告
. 营业推广
. 人员推销
. 公共关系
正确资料：
3.  国际营销战略经历了从出口营销、国外营销、多国营销、多区域营销到 。
. 全球营销
. 国内营销
. 本土化营销
. 标准化营销
正确资料：
4.  市场覆盖范围最宽的促销手段是 。
. 广告
. 营业推广
.
公共关系
.
广播
正确资料：
5.  以下哪一项不属于国际市场营销短期计划与长期计划的区别 。
. 时间长短不同
. 计划内容不同
. 对人员的要求不同
. 面向市场不同
正确资料：



16春《国际市场营销学》作业4




二、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 5 道试题，共 20 分。）

1.  为什么说开展国际营销是企业优势经营的主要手段 。
. 可以有效延长企业生命周期
. 可以让企业加入更激烈的市场进行竞争
. 某些国外市场竞争激烈程度低于国内市场
. 市场多样化比产品多样化有更大的优越性
E. 市场竞争激烈程度低于国内市场
正确资料：
2.  广告作为广泛被采用的一种促销手段，可以通过很多媒介进行传播，以下 属于广告媒介。
. 报纸
. 广播
. 电视
. 杂志
E. 户外商业广告
正确资料：E
3.  制定促销组合可以考虑的特殊因素包括 。
. 语言障碍
. 文化差异
. 媒体可用性
. 政府限制
E. 个人偏好
正确资料：
4.  一个好的调查问卷有 特点。
. 复杂
. 简单
. 易于回答和记录
. 便捷采访
E. 可获得想要的信息
正确资料：E
5.  对国际市场进行分类标准很多，以下可以作为分类标准的是 。
. 市场规模
. 国际市场营销的环境和背景
. 地理位置
. 语言和文化
E. 政治体制
正确资料：E



16春《国际市场营销学》作业4




三、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 15 道试题，共 60 分。）

1.  家电产品如果采用人员推销的方式来进行市场推广，因它的覆盖范围是有限的，因此是不合适的。
. 错误
. 正确
正确资料：
2.  企业可以用全部的资金去做广告宣传。
. 错误
. 正确
正确资料：
3.  国际市场长期营销计划一般是针对5年、10年或者更长时间的计划。
. 错误
. 正确
正确资料：
4.  产品生命周期的不同阶段各种促销手段的成本效应没有区别。
. 错误
. 正确
正确资料：
5.  促销可以促使消费者作出风险购买决策，可能促使消费者建立购买习惯。
. 错误
. 正确
正确资料：
6.  企业的营销部门只需要做好部门内部的工作，没有必要与其他部门之间相互配合、密切合作。
. 错误
. 正确
正确资料：
7.  比较简单的产品组合适合采用广告这种促销手段。
. 错误
. 正确
正确资料：
8.  国际市场营销计划是企业总体规划的一个组成部分，国际市场营销计划在复杂的国际市场环境中、在营销目标和方案的选择上、在营销手段的实施和控制等方面都不同于国内市场营销计划。
. 错误
. 正确
正确资料：
9.  全球营销公司并不忽略各国文化的独特性，而是将标准化与当地化相融合，享受标准化的成本优势，维持当地化的灵活性。
. 错误
. 正确
正确资料：
10.  
各种促销手段按照市场覆盖范围从宽到窄依次是：公共关系、广告宣传、营业推广、人员推销。
. 错误
. 正确
正确资料：
11.  出口营销与国际营销的区别之一是：是否利用国内生产的产品供货。
. 错误
. 正确
正确资料：
12.  产品的促销组合是一成不变的。
. 错误
. 正确
正确资料：
13.  营销组合和促销组合是同一概念。
. 错误
. 正确
正确资料：
14.  如果企业促销采用的促销策略是推的策略，则广告宣传是较好的促销手段。
. 错误
. 正确
正确资料：
15.  本土化战略兼容了全球标准化和本土适应性的优点，既降低了成本，又适应了不同国家消费者的不同需求。
. 错误
. 正确
正确资料：

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