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一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）V 1. 下面哪一项内容不包括在品牌形象内涵中（）
A. 品牌个性
B. 品牌定位
C. 品牌语言
D. 品牌文化
满分：2 分
2. 品牌定位思想是由美国著名的广告经理人（）和（）1972年提出的。
A. 约翰•墨菲 杜纳•E•科耐铺
B. 艾尔•里斯 杰克•特劳特
C. 布莱克斯通•富尼耶
D. 彼得•法古哈 大卫•艾克
满分：2 分
3. 在品牌内涵的六个层次中，哪些内容构成浅意品牌（）
A. 属性 利益 价值
B. 属性 利益 个性
C. 属性 利益 使用者
D. 属性 利益 文化
满分：2 分
4. （）人类用于衡量达成精神共识所耗费的物质资源的尺度标准。
A. 价值
B. 利润
C. 销售量
D. 认可度
满分：2 分
5. 品牌危机管理的核心是（）
A. 危机处理
B. 危机利用
C. 危机预防
D. 危机预测
满分：2 分
6. 下列（ ）不属于多品牌策略的优点。
A. 将新产品迅速推向市场
B. 占据更多的销售空间
C. 吸引有求新心理的品牌转换者
D. 促进企业内部竞争
满分：2 分
7. 品牌的核心内容和品牌长期建设的重点和中心是（）
A. 吸引顾客
B. 表现产品属性
C. 美化产品外观
D. 识别产品差异
满分：2 分
8. 涉及产品的物理组成，表现产品的有形和实体特征属于品牌性能中的产品（）
A. 内在属性
B. 外在属性
C. 表现属性
D. 抽象属性
满分：2 分
9. 下列说法不正确的是().
A. 我国实施创新驱动发展战略，建设创新型国家，要求大学生成为创新型人才。
B. 产业结构的调整与升级，对高校毕业生需要结构产生了较小的影响。
C. 行业和职业的深入发展与细化，提高了大学生的准入门槛
D. 用人单位日益“挑剔”，给大学生求职带来了巨大的挑战和压力。
满分：2 分
10. 危机管理这一概念是在（）提出的。
A. 德国
B. 法国
C. 英国
D. 美国
满分：2 分
11. 口碑传播产生信任的一个基本前提是（ ）
A. 传播无障碍
B. 情感共鸣
C. 尊重
D. 兴趣
满分：2 分
12. ()就是企业期望并有能力占领和开拓，能为企业带来最佳营销机会与最大经济效益的具有大体相近需求、企业决定以相应商品和服务去满足其需求并为其服务的消费者群体。
A. 目标市场
B. 目标人群
C. 消费者
D. 企业
满分：2 分
13. 危机管理这一概念是于（）提出的。
A. 20世纪40年代
B. 20世纪50年代
C. 20世纪60年代
D. 20世纪70年代
满分：2 分
14. 西方在（）出现了关于品牌的文字记载。
A. 18世纪末
B. 19世纪初
C. 19世纪中
D. 19世纪末
满分：2 分
15. 品牌资产的物质载体是（ ）
A. 品牌名称,品牌标识
B. 品牌认知,品牌联想
C. 附加利益
D. 品牌个性
满分：2 分
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1. 品牌更新的策略有（）
A. 找出新的用途
B. 以市场为中心
C. 持续发展
D. 为品牌重新定位
满分：4 分
2. 品牌文化的内层要素包括（）
A. 利益认知
B. 感情属性
C. 名称
D. 个性
满分：4 分
3. 应对环境威胁的策略有（）
A. 积极对抗
B. 减轻策略
C. 放弃策略
D. 转移策略
满分：4 分
4. 广告推广目标按照目的分类，可分为（）
A. 信息性广告推广
B. 说明性广告推广
C. 提醒性广告推广
D. 说服性广告推广
满分：4 分
5. 网络品牌的特点是（）
A. 虚拟性和现实性统一
B. 国际性和地方性的统一
C. 全面性和针对性统一
D. 以上都不是
满分：4 分
6. 品牌差异化策略的优点是（）
A. 有助于企业全面占领一个大市场，扩大市场覆盖面
B. 有助于企业区域市场扩张
C. 有利于提高企业抗风险能力
D. 有效促进其他产品的成功
满分：4 分
7. 按品牌之间的关联，品牌可分为（）
A. 领导品牌
B. 主品牌
C. 强势品牌
D. 亚（副）品牌
满分：4 分
8. 最基本的品牌定位方法有（）
A. 对抗定位
B. 补缺定位
C. 侧翼定位
D. 跟随定位
满分：4 分
9. 品牌形象符号系统包括（）
A. 品牌名称
B. 品牌标识
C. 品牌使用者
D. 品牌产品
满分：4 分
10. 品牌联合的方式包括有（ ）
A. 中间产品联合品牌
B. 合资联合品牌
C. 多持有人联合品牌
D. 地区联合品牌
满分：4 分
三、判断题（共 15 道试题，共 30 分。）V 1. 个性是个体在多种情境下所表现出来的具有一致性的反应倾向，是个体对外界环境所做出的习惯性行为。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 责任心是指个人对自己和他人、对家庭和集体、对国家和社会所负责任的认识、情感和信念，以及与之相应的遵守规范、承担责任和履行义务的自觉态度。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 如果品牌具有较低的竞争力和差异性，适合品牌延伸。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 在当代这个信息化时代，信息化从一场技术革命转化为了一系列产业革命，对大学生就业市场产生了巨大的影响。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 区域品牌差异化是指公司不同种类产品采用不同的品牌在市场上进行推广。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 设计质量是指产品或服务符合其设计功能和特征规格的程度。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. 产品品牌营销计划是产品品牌经理的一项关键职能，决定了品牌经理能否有效实施品牌管理。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 从2005年伊始，fmcg行业的诚信危机屡屡发生，涉及食品、化妆品、冷饮等多个品类，一时起危机营销大行其道，“诚信、透明、迅速”成为有社会责任感的快速消费品企业化解危机的法宝，而身处fmcg行业中的同仁相比对这两个字有更深刻的理解，对客户而言，诚信是关键。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. 个人品牌是指个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体。能够展现足以引起群体消费认知或消费模式改变的力量。具有整体性、长期性、稳定性的特性。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 当代大学生必须要坚持主动发展、自我发展，树立自我营销意识。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
11. 品牌形象是兼具内涵与外在的综合性反映，而一个品牌要想在消费者心中树立起一个稳固的地位和印象，必须首先在视觉上给予消费者以冲击，然后由外到内逐步传达品牌信息。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
12. 实施多品牌策略的最终目的是通过新品牌占领更多细分市场，夺取竞争者的市场份额。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
13. 访谈是管理咨询获取信息的一个常用方法。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
14. 经验域指个人的生活阅历、价值观以及受教育的程度等，信息发送者和接受者的经验域相交部分越多，则信息有效传播的可能性就越大。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
15. 按消费者的特征把整个潜在市场，细分成若干部分,根据产品本身的特性,选定其中的某部分或几部分的消费者作为综合运用各种市场策略所追求的销售目标,此目标即为目标市场。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
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发表于 2016-8-2 22:07:59
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