西安交通大学16年9月课程考试《药物营销学》作业考核试题资料

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一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）
V
1.  市场细分的思想方法是()
A. 求大同存小异
B. 求小同存大异
C. 求小同存小异
D. 求大同存大异
      满分：2  分
2.  实力不强，无力兼顾更多市场的小企业最好选择()
A. 差异性策略
B. 集中性策略
C. 无差异性策略
D. 统一性策略
      满分：2  分
3.  从经济学的角度看，原始的市场是()
A. 商品交换的场所
B. 商品交换关系即商品生产者中间商和消费者关系的总和
C. 消费需求
D. 市场需求
      满分：2  分
4.  为了找出问题的症结和明确进一步深入调查的具体内容和重点而进行的非正式的初步调查属于()
A. 探索性调查
B. 描述性调查
C. 因果性调查
D. 预测性调查
      满分：2  分
5.  把所收集到的信息，根据其重要性、准确性等加以选择，去除那些不重要，可信度低的信息，以免信息过多影响决策效率。这项工作叫做()
A. 分类
B. 编辑
C. 筛选
D. 剔除
      满分：2  分
6.  市场营销学的研究对象是()
A. 以满足企业利润为的企业市场营销活动及其规律性
B. 以满足生产者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性
C. 以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性
D. 研究市场营销活动规律及策略手段
      满分：2  分
7.  广告代理公司属于()
A. 药品中间商
B. 营销服务机构
C. 实体分销商
D. 金融机构
      满分：2  分
8.  以“人”为中心买研究中药市场学的方法称为()
A. 产品研究法
B. 组织研究法
C. 职能研究法
D. 管理研究法
      满分：2  分
9.  对于产品种类较多的企业宜采用()
A. 职能型组织
B. 地区型组织
C. 产品型组织
D. 市场型组织
      满分：2  分
10.  邮政企业最有天然优势开展的调查是()
A. 电话调查
B. 当面调查
C. 留置调查
D. 网络调查
      满分：2  分
11.  个别专家意见法又称为()
A. 头脑风暴法
B. 综合判断法
C. 德尔菲法
D. 用户意见法
      满分：2  分
12.  市场调查首先要解决的问题是()
A. 确定调查方法
B. 选定调查对象
C. 明确调查目的
D. 解决调查费用
      满分：2  分
13.  影响消费者购买生活必需品的决定因素是()
A. 个人收入
B. 个人可支配收入
C. 个人可随意支配的收入
D. 个人总收入
      满分：2  分
14.  形式产品是指()借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
A. 期望产品
B. 延伸产品
C. 核心产品
D. 潜在产品
      满分：2  分
15.  企业市场营销环境包括()
A. 人口环境和污染环境
B. 自然环境和文化环境
C. 微观环境和宏观环境
D. 政治环境和法律环境
      满分：2  分
16.  据调查，许多国家的人民()以上处于“亚健康”状态
A. 50%
B. 60%
C. 70%
D. 80%
      满分：2  分
17.  附加产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种()的总和。
A. 功能
B. 利益
C. 属性
D. 用途
      满分：2  分
18.  每种产品实质上是为满足市场需要而提供的()。
A. 服务
B. 质量
C. 效用
D. 功能
      满分：2  分
19.  产品组合的()是指一个产品线中所含产品项目的多少。
A. 宽度
B. 长度
C. 黏度
D. 深度
      满分：2  分
20.  20世纪30年代以前，营销组织为()
A. 单纯的销售部门
B. 兼有附属职能的销售部门
C. 独立的市场营销部门
D. 现代市场营销部门
      满分：2  分
21.  与非处方药相比，处方药的生命周期()
A. 长
B. 短
C. 相同
D. 无可比性
      满分：2  分
22.  产品组合的广度是指产品组合中所拥有()的数目。
A. 产品项目
B. 产品线
C. 产品种类
D. 产品品牌
      满分：2  分
23.  中药企业以某几个中药市场为目标市场，分别为各个目标市场推出不同产品，采取不同的市场营销策略，以吸引各不同目标市场的消费者，这称为()市场策略。
A. 无差异性
B. 差异性
C. 密集性
D. 综合性
      满分：2  分
24.  对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行()市场营销策略。
A. 无差异性
B. 差异性
C. 集中性
D. 大量
      满分：2  分
25.  根据专家的经验和判断，对所研究的医药市场的某一问题进行预测的方法称为()
A. 集体判断法
B. 专家意见法
C. 用户意见法
D. 综合判断法
      满分：2  分
26.  医药企业将新产品的价格定的相对较低，以吸引顾大量顾客，提高市场占有率的是()
A. 撇脂定价策略
B. 温和定价策略
C. 渗透定价策略
D. 习惯定价策略
      满分：2  分
27.  高度的()是遴选非处方药的首要条件
A. 安全性
B. 稳定性
C. 方便性
D. 有用性
      满分：2  分
28.  仓库规模大小主要应该考虑()
A. 仓库的位置
B. 储存的时间
C. 产品周转的速度
D. 仓库的储存量
      满分：2  分
29.  如果消费者有相同的喜好，一定时期内其购买数量和方式也大体相同，对各项营销因素均持有大体相同的反应，则企业宜选择()市场营销策略。
A. 无差异性
B. 差异性
C. 密集性
D. 综合性
      满分：2  分
30.  企业的微观环境包括市场营销渠道企业、顾客、竞争者、社会seh公众和()
A. 企业本身
B. 国外的消费者
C. 中介机构
D. 社会文化
      满分：2  分二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1.  原料药按照来源不同可分为（）
A. 植物药
B. 动物药
C. 矿物药
D. 化学合成药
      满分：2  分
2.  国际市场营销的社会文化环境有（）
A. 语言文字
B. 教育水平
C. 宗教信仰
D. 风俗习惯
      满分：2  分
3.  公共关系的基本职能有（）
A. 收集和沟通信息
B. 塑造企业形象
C. 协调各方的关系
D. 咨询和引导
      满分：2  分
4.  分销渠道策略评估标准是（）
A. 经济性
B. 可控性
C. 完整性
D. 适应性
      满分：2  分
5.  药品营销对物流的影响体现在（）
A. 营销产品策略
B. 营销服务要求
C. 促销策略
D. 营销渠道策略
      满分：2  分
6.  影响医药企业市场营销组织的因素有（）
A. 企业管理
B. 企业规模
C. 市场状况
D. 产品特点
      满分：2  分
7.  药品促销的两个基本策略是（）
A. 推动策略
B. 向上策略
C. 向下策略
D. 拉引策略
      满分：2  分
8.  问卷调查包括（）
A. 邮寄调查
B. 留置调查
C. 面访调查
D. 网络调查
      满分：2  分
9.  市场调查报告一般包括（）
A. 引言
B. 摘要
C. 正文
D. 附件
      满分：2  分
10.  原料药按照生产工艺的不同可以分为（）
A. 植物药
B. 天然药物
C. 化学合成药
D. 生物技术药物
      满分：2  分三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1.  产品线指密切相关的满足各类需求的一组产品项目。（）
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
2.  恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越大，生活水平越高。（）
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
3.  营销观念是指企业从事市场营销活动的基本指导思想或经营哲学。（）
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
4.  供应链是指生产及流通过程中，涉及将产品或服务提供给最终用户活动的上游与下游企业所形成的网链结构。（）
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
5.  审美观念对企业广告和促销方式没有影响。（）
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
6.  物流就是物品从生产地向供应地的实体流动过程（）
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
7.  市场细分是建立在对消费者需求差异性基础上的分析。（）
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
8.  药品市场营销实施是指医药企业为确保营销目标的实现，将药品营销战略和计划转化为具体的营销活动的过程。（）
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
9.  生产观念重点考虑生产多少产品。（）
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
10.  药品营销中介是指企业将药品卖到患者手中这一过程中承担对药品的促销.运输.分销和出售职能的各类组织。（）
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分