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一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V$ K t3 F5 F; w# V2 I( l' ]
1. 以下不属于美国著名的真人秀节目的是()
$ o: j3 f! }$ y2 UA. 美国偶像
( n e/ A5 |7 b" f- ~B. 幸存者4 H# f9 O5 R9 A0 p
C. 情书
3 V2 J0 B' z- m, o' r* OD. 飞黄腾达
, x3 Y9 K# |! l/ O0 P T8 C 满分：2 分
6 w* C" T! ^4 B( k* \2. 按节目纪录和反映的客观事物的内容划分节目类型，也就是所谓按()划分
1 ?- ~ i* s: g6 O B8 S( HA. 题材
- A8 f. M* J0 c, u7 D! G6 }7 {3 cB. 内容
5 n% ?) k- O2 _8 |C. 功能
3 M2 x( S( N3 N% L, x6 L" h8 A! WD. 对象
j" P( r0 n7 C! p 满分：2 分
`) T" V' y6 B, S3. 谈话节目的第一变量是()
5 w1 P( G- Z6 TA. 嘉宾 c1 R& E- x0 n: d F( Y1 [
B. 主持人* o. u- x- [* p8 J
C. 话题, x. f7 \) L( z+ n$ `! R1 z$ V6 f
D. 观众
) H% e9 c, T" `2 f4 C9 R 满分：2 分
4 E3 e; k0 I. Z4. 策划过程中属于栏目运作方式策划的是()3 u. O3 D* j. [# h/ u- x) `5 H6 a- l
A. 制作分析
6 h& W/ S4 I, l! q% HB. 需求分析* H4 w* ]$ L q- [$ J
C. 包装推广分析 |$ n4 |7 ^ {3 W# I
D. 支出预算分析- y. L: g: f" R/ b8 a: `4 r3 d% i: K
满分：2 分
7 f0 m" w* X" Z& p7 [( b/ l% O5. 策划的第一个步骤是写()9 ^' Q- i+ v6 {( p
A. 策划建议书
& u8 y; d ^; N7 uB. 策划任务书
. q. v: p J3 M5 B) A: vC. 策划报告
7 a; L( P- A4 \4 |# R# fD. 可行性分析报告9 [9 T* w9 ^" q$ V: E
满分：2 分! {) ~+ W4 Z; A
6. 不属于电视娱乐节目策划手段的是()
, Y- S1 L3 E: Z- O) j- x9 nA. 空间错位
8 i/ J1 M1 B1 q D( tB. 时间错位& u& r8 w5 z( I' Z/ B
C. 人物错位! @" N$ A) C8 P& G% a1 L) K! M' d
D. 角色错位
& o$ Z: k3 H* g* r# i 满分：2 分
C" [8 f' M4 |/ y3 P8 P/ A1 u7. 以下对于SWOT分析不正确的叙述是()6 C; U' t- ~. T) b# u
A. S代表优势
$ M. Y% |! {- ?- K3 `B. W代表劣势& d) o- ^2 E \4 E' p
C. O代表对象
: M0 m4 Y+ Z2 m+ `7 \! AD. T代表威胁0 [/ Y0 O# r( ?3 {3 t) r; ]2 U
满分：2 分
; D) a4 {, L1 x( m0 A! Y8. VI是()
/ k3 m* t+ m9 X9 LA. 视觉处理系统; F _) _# w6 |
B. 视觉效果系统
0 u3 G# V0 b5 lC. 视觉识别系统* C: i3 X( o) c- A9 N+ o' k6 F
D. 视觉感知系统" A/ c0 `% c" u) O* G% X- p6 B
满分：2 分7 K0 R% u" v' a7 B8 K! q
9. 电视策划者必定是()
1 B& K8 g* P7 g0 J" ^0 O+ f" QA. 一个人( y9 @4 [" W) Y) s+ X& N. v
B. 两个人; L9 y9 C; _: p8 [# c) y3 G! U
C. 一个团队6 J! [" Y+ y. Z. n
D. 一个电视台
0 A% {# G2 `2 \ 满分：2 分
; X4 k' ~6 k& n8 P& `7 Y! @10. 平台策划的本体是承载电视节目内容的媒体平台，其本质也就是对电视媒体()进行策划
% A. o( `* ^5 w& H8 JA. 内容
( u1 G" U3 g" X: wB. 形式
, ~, [# ]; J0 ~' {/ ^C. 形态9 }7 C1 K. [9 s! x
D. 本身7 d( O, P I, B9 L
满分：2 分
4 {$ S3 E0 b% V- k; l' K6 n11. 衡量电视策划成功与否的唯一标准来自()
; u$ T4 F9 T1 s$ _' V" uA. 创新意识' e. ]% }- ~& f. Z! I- O P
B. 受众意识) n2 ^) r* }( ~6 n( T
C. 执行意识* Y7 Q: k, [" u/ C; z2 f* e/ _4 y
D. 成本意识
% S' a$ w/ f I3 Y K$ \6 J H, b! s 满分：2 分( f" ]6 `9 i/ p d! }
12. 主持人是谈话节目的第()种声音
* |! e% ?$ K1 h1 m: xA. 一( t% e' Q5 u- y0 s* w4 X4 {
B. 二
* ?8 r2 g" S" d' o6 ~; IC. 三$ Z# Z6 Y( x- R& _+ K( Q
D. 四4 H. M* S% c, o7 I9 V2 }
满分：2 分. i9 w, P) }9 M6 [6 |0 z
13. 在受众心理细分中，最能说明问题的划分依据是()
& z' v1 x- ?* ?2 k3 {; sA. 社会阶层
1 n/ I1 p) B# Q* L8 ]9 qB. 性格特征
" L' ^- q5 X: t4 a) x) |' CC. 生活方式+ Y. E( R# P F* d* l" m4 e
D. 其它* k- R) x* ^4 V/ g" I
满分：2 分7 ]4 J' x" { P
14. 电视栏目可以概括为在固定的名称下若干个()的小板块或小栏目重新包装编辑而成的节目% j6 l! S N6 q9 h: |7 j4 g- W
A. 内容各异& x* z+ m. v- M/ |3 Z, K# M
B. 内容不限
( X# q2 o7 h5 Y, E, h& |2 HC. 内容相似( i7 Z3 |3 \& l7 `6 m' _
D. 内容相同0 Q$ |$ C$ R1 e! V
满分：2 分# @+ h9 d8 X' W5 ]1 s1 p r
15. 通过一定的中介形式和大众参与，在相互交流中形成一种娱乐氛围的节目形态是()) m& y+ B& {3 M+ Q0 I+ U
A. 游戏节目
7 W2 }5 T) |1 V" pB. 真人秀节目$ t8 Q% G8 z) Q# r
C. 娱乐节目
9 V( J6 A& U- v* kD. 体育节目0 c, g1 ^3 F( E. a3 F( u) f
满分：2 分
8 `; e! x" A2 g, B" J" u Q16. 不属于策划效果的具体评价指标的是()
5 L( j2 G" a2 e/ d4 v8 W& rA. 收视率+ d, [+ ?/ A& m+ }$ U4 I! B$ |
B. 认知度
8 r0 o) h1 R% i% A6 I' X4 E; jC. 接受度. |* n: @# A/ F+ F0 O+ {9 y- V/ q+ P
D. 好评度! |7 W! M7 R9 e( M
满分：2 分
. G' v. F- P1 h) y8 J1 P17. 内容策划的本体主要指的是()( l) n" b: u# s
A. 电视节目与栏目- Y4 v: V3 f9 ~0 y& O% H
B. 电视制作者" t Z: u$ b; ?
C. 电视台
* H& w% t# G y% mD. 电视频道: ~" ?4 `' u/ ^$ _! _% i) v
满分：2 分1 `9 K- Q9 s! \2 q1 [
18. 满足受众的实在和潜在信息需求是确定传播内容的()
9 q7 C' e4 Z, j0 \7 [7 @A. 唯一依据
2 ^9 U# M2 Q; u! Z& nB. 主要依据
u' A8 ?' z! H. j# EC. 次要依据
; t- ^( o7 {/ j5 U% ]* ~& d/ ?! }D. 以上都不对! j& N" ^* A* a9 t2 X3 k r
满分：2 分
|/ R# C8 l. d3 O! R5 s& }19. ()对于谈话节目的氛围塑造作用较大
& j# a# j G& dA. 嘉宾
% k* L+ A: s' ?) @+ h5 a5 rB. 主持人
& g' H0 N3 p+ w* f8 @C. 话题2 E7 K* ~# o" E% k- N3 H6 w
D. 观众
2 ]3 [! L2 m8 m+ P* n0 U: V 满分：2 分
$ R/ m R8 B/ j20. 在电视体育节目中占核心地位的是()5 C5 v" A9 o% y8 I
A. 重大体育赛事
6 |1 z2 [& v. `. R4 v$ G/ ^B. 杂志性体育节目6 T$ K+ w& a% D4 i
C. 体育新闻
# ]8 R; ?9 C+ E+ z1 u3 I; oD. 体育评论节目
x+ H" Q) e% n e) U' _9 A, V3 e% q6 H 满分：2 分
7 B/ x- S, \% r5 V, S) D- f; I* n- V h) H. _
二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）V# n6 u1 Q+ [* [5 |1 e
1. 娱乐节目以()为突出特点
" S8 W$ q1 e3 ^: WA. 娱乐性
* K. t; \& K* `% PB. 消遣性) d" k/ h4 x& ]& v/ p: N! b- H) q
C. 趣味性
" ]- H$ ?7 K! C3 }D. 互动性
# x6 f* S( b7 M% W 满分：2 分* S1 g- [% l+ C
2. 电视策划的对象包括以下几类()
5 T/ } U$ k( s% v9 N/ J0 TA. 内容策划
( A2 t' q, f/ _& Q2 GB. 平台策划+ W# w/ V! ?, u5 C1 o" X
C. 推广策划( m# D) l3 b/ X! x
D. 营销策划
6 ~" _: }3 H! k 满分：2 分
& Q/ o9 u5 K- {, H" m# M3. 细分受众通常以()为主要变量* j( i: u7 o9 p- X
A. 地理
f% B$ L6 ^, | {B. 人口& q6 J5 A. s2 ^
C. 心理
$ y$ [1 l& k2 jD. 行为0 x: z7 `( m3 j, A6 S' z1 g
满分：2 分+ j$ X4 f9 {2 V9 C% W7 v: l7 t9 K
4. 推广策划的几种方法是()
, t0 w+ h; s$ d+ pA. 议程设置式# S+ p, J2 L4 d6 M
B. 组织传播式! ~7 p! M- _$ N& ]3 @
C. 人际传播式9 }- `7 ~' A! _3 [! k" o' E5 W
D. 浸入传播式
/ W, L8 d) F. l0 N5 @; a 满分：2 分( o. Q- u4 U5 I7 J/ n" S% b: d& `
5. 以下属于策划的五要素的有()' r" [% ~+ w0 I" h, X: M
A. 策划者
: p$ K3 a3 l+ v$ GB. 策划对象! g9 R- M, ?8 L. ?$ Y$ c
C. 策划依据
( r6 \% ^, T) x$ S2 ~- J2 S) j8 YD. 策划手段# Q% B5 [; h# P( a
满分：2 分2 x3 @7 n" F0 F! Q4 M% U
6. 策划电视娱乐节目可通过()方式 e! e$ |/ b( b3 m4 U" M
A. 制造娱乐事件- B% {1 a) m7 K m6 L
B. 创造娱乐人物
* G/ h+ V) v' I8 Z' SC. 开展娱乐活动* W, I# ]2 `- H& e
D. 传播娱乐精神
5 H% p, O1 }) S% A: x" d 满分：2 分- X; m, D! V8 t
7. 栏目和媒介市场客户之间形成共同的价值观念，具有()作用* C0 D; C9 I# p3 S% J+ i
A. 激发策划执行者的热情
3 C. w: @6 R9 FB. 统一栏目与客户的共同愿望# v" |6 ^0 l: P# ?, [3 |
C. 导向、约束$ S3 g6 Q6 ^' a7 }1 K L# w: ?
D. 凝聚、激励8 U8 S2 O0 y% R# i, |9 g+ b
满分：2 分
2 a: d2 d( S, X0 { ~5 e2 X( y8. 电视节目具有集()于一身的特点
% q, W' Z7 v6 ?* U6 d* J" KA. 艺术产品5 p K+ G# P3 D$ E/ |+ H7 P
B. 文化产品. Q, E9 y0 F9 O) a
C. 精神产品2 k: o. m! Y4 t r& h6 q. Q2 H
D. 信息产品
/ _ }) W! v+ A 满分：2 分
% `6 Z$ P" b( e, y4 N, _# v9. 将受众按地理细分可分为()
J) J6 u' p: IA. 城市
' m3 ]+ T& z" F& [B. 农村8 J e) ?, Q# U1 K X
C. 东部
' h" ^& D6 T: C0 |. w2 @D. 西部8 e2 w/ U) p! H0 k- J' k
满分：2 分' Y4 e# q9 x% }$ H: G
10. 栏目策划中的USP选择需要考虑()- P; }# j/ j1 `! I8 M( ?
A. 受众的收视需求心理' u, N+ A O. n
B. 收视率
6 t1 l: A9 X; ~5 ]7 M& nC. 媒介市场的需求心理3 n/ b+ J5 ] U$ k* b
D. 广告收入, o1 L9 r7 [8 I% Z6 Q4 P( i
满分：2 分3 S. i' {& O. v9 a& L: Q7 @
11. 电视策划中的营销策划包括()策划
$ l$ ?6 ~5 ~1 q" s _$ z; ]A. 盈利模式
5 o# M8 C( q1 r/ vB. 媒介资源整合
" }/ D9 B& Q4 [3 k5 XC. 销售推广
) G0 g6 N! v: r7 I9 v, oD. 广告7 a' G/ Q; T; c6 J+ \
满分：2 分2 T. z8 R0 N: L, c. ?6 R# K
12. 电视策划团队主要有以下几种人员组成()
3 L$ C/ i" J& [9 U# K) ^$ j; {7 CA. 策略设计, q# T: k& @# [8 S
B. 电视编导
! m( _# m* _/ B$ ?: zC. 文案撰稿) ?% U, W7 P) Z: D- p
D. 视觉传达设计
1 }+ m# J+ H. J& }) @. J 满分：2 分9 M1 b# m8 v7 X C+ e% U
13. 话题的重要性在于它是一个谈话节目()8 o4 v) D- H1 o5 I2 G4 W
A. 叙事结构的核心8 i8 e% ?: Y" \4 v
B. 风格的重要体现9 k7 S: b5 e4 `0 M" Q
C. 连接节目与观众的重要纽带8 y+ X! L R2 U- O
D. 重要的噱头
0 s* h y4 S3 J" d. f! i 满分：2 分
# m! q5 S( O* V% e- o) ~14. 电视策划者的基本意识是()0 i% v' ~4 @" e6 `. h0 e5 k& z
A. 创新意识
8 m$ S# o8 ~/ R; [( t uB. 受众意识. o( q/ i5 r# W! h; C) z- i6 l
C. 执行意识
' z& Z- Z, a+ e* H- U+ @7 H1 AD. 成本意识
$ L& Z% U' g' v6 B) Z+ Q 满分：2 分4 H% k+ o2 [) d
15. 进行国内同类节目分析时，可分析()$ O" S1 C( |9 l/ B! p; @) c8 y
A. 同时段节目& q& F5 T, W) d, l
B. 同题材节目
3 a# _' S9 {6 y4 C3 |5 zC. 同形式节目 ^) ~: j2 q5 Q0 `8 V3 n
D. 同风格节目& a/ L' R# P2 A4 S# M: M, ` Z
满分：2 分% E0 g5 f+ l! g; d7 v
16. 策划是预先决定()/ d+ r- ]0 A$ ]+ C& f+ M5 X0 O% b
A. 做什么
6 y$ c( E. X: K% {) O/ @B. 何时做
6 H+ r) E9 e6 }. d& {, z- yC. 如何做3 n) d" y% G$ x# q, Y
D. 谁来做
% J* ]* R- e8 S# T* Z& t( k 满分：2 分' F6 {. L4 A- A( Q) r' F
17. 按照节目的播出方式划分可将电视节目分为()
B1 @! K% _6 V4 T0 \A. 录播节目" ^9 N, p1 R5 _% h
B. 直播节目, d+ P- D% q1 A$ S8 I: I
C. 双向或多向对传播出节目
" z/ U( _ d4 A/ J. Z$ dD. 重播节目
0 a+ k2 M% {+ H9 v- } 满分：2 分
; v+ r7 `7 ], ~! C( J18. 栏目内容的重新编辑和包装的优势有()
/ _( T3 G# o7 s" |A. 有利于电视台获利4 q; }: d5 M4 `* Q* W5 L9 `1 J
B. 有利于电视观众记忆和收视
. o7 w5 L* F% i1 G8 k* v/ GC. 有利于广告商投放广告. T0 U: w. O1 E( r
D. 有利于电视台对电视节目的管理、运作和编排7 B0 g) S/ r" A( k* k) G
满分：2 分6 [ G" ]" k% ~8 T- _$ o5 c, X
19. 嘉宾在谈话节目中的重要性体现在他们是谈话节目的(): t( [, k* z ^
A. 第一变量
+ Z. F2 i/ S: z' P3 u. \B. 话题展开的钥匙+ `* t4 X) V$ [( U- s0 b+ _# S
C. 重要类型标识
7 O2 r9 y* _* wD. 风格决定者
; Q, Y& H, }3 L6 S: m$ s1 s4 l! m 满分：2 分
; I* k" I8 B: E- L/ D* [+ |20. 以下属于客观声音的有()
8 i: C# z! v+ R$ aA. 配乐
5 I+ L4 U9 l: N9 d* zB. 解说+ t' [0 Y7 K/ o# E" Y! G
C. 现场声音
, C, o2 V- K% A5 g0 j7 FD. 画外音
8 f$ O9 P0 r, V; T1 o) h, v" d 满分：2 分+ V- x' l8 O7 H
0 a5 t1 F7 d' P3 {三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V
m; K+ ~ z/ g( G( l6 G1. 电视栏目是电视编导们在电视节目的创作过程中，从报纸杂志的编辑中借用过来的一种电视节目包装策划理念、电视节目创作的节目结构形式和电视节目编排思路()
$ h0 d* j ~! Y" PA. 错误
+ p |* H' u y/ |4 r8 JB. 正确! W& G% y0 V& m
满分：2 分& P+ ]! o0 V5 v& P( z
2. 按人口特征划分受众不利于估计目标市场的规模及有效进入市场()- X. {) h h% P9 T0 _: O& P+ N2 E
A. 错误5 t3 i. _8 F' I2 r) r- e8 T
B. 正确# @' E; T. p5 I% L2 I2 ] Z3 O+ `
满分：2 分$ `( x, V, C& H
3. 所有谈话节目都有嘉宾席，嘉宾由有学问的或者对那档节目的特定问题有特殊经验的人组成()4 T' e' C2 V' ^, s; a
A. 错误2 R4 T; y" Q0 r, N& |! i4 [
B. 正确
$ R6 d x) t+ L4 x7 Z 满分：2 分! a, M3 K% r* }/ m: l( v6 v$ W
4. 栏目内容的重新编辑和包装与电视台对电视节目的管理、运作和编排无关()7 m. W. I' ^6 {0 I4 S+ c
A. 错误% {6 i, C: n6 c; o, V0 N6 ?
B. 正确
( r1 k% q* ` G# s9 h 满分：2 分
+ ? j- j4 R% ]; r5 U9 v5. 电视栏目可以概括为在固定的名称下若干个内容相似、相近的小板块或小栏目重新包装编辑而成的节目()
8 s! w1 X* S, V1 g& g" B/ EA. 错误
- Z _* g4 |/ t: ?3 A4 B2 i" ~, nB. 正确0 k! k9 J/ X0 O; a
满分：2 分: z. a8 e# l* ]) E$ z
6. 按照节目在电视传播活动中所显现的主要性质及功能，将广播电视节目划分为新闻类节目、社会教育类节目、文艺类节目、服务类节目，可以体现当前电视节目的具体形态(): q' C, r6 D+ a2 h! Y$ P7 }
A. 错误
% N5 r( }' v9 {( cB. 正确
# s6 B% ~+ y) [0 D/ P% X6 b3 g 满分：2 分
+ f+ Y& N0 b8 D/ `- L7. PDCA循环原理是一种能使任何一项大型活动有效进行的一种合乎逻辑的工作流程(); K1 [' m9 ]! r0 B Z9 T( U: _& k+ e' l
A. 错误
m; G. K7 t1 c+ h* WB. 正确
" {6 s8 z$ d& l: v5 a 满分：2 分
8 F; Q- O3 l! O8. 电视节目是在传播信息的同时，把客观事物运动变化中的美传播出来，给人以一种心情上的愉悦，情感上的共鸣，情绪上的调节，精神上的享受()7 H X! S4 K3 f0 i+ ?+ i/ C R
A. 错误1 L- Y% b" P$ f7 w
B. 正确
5 E+ B6 P7 g# X/ T 满分：2 分# u7 k' j9 G% C ?2 \# S) H
9. 推广策划是指为增强电视媒体的传播效果，对其传播内容和传播渠道本身进行的传播行为所作的策划(): I* |' R H5 o/ Q! N3 d* F; i
A. 错误- q7 T9 I+ J( z# @. ^7 @& C0 Q2 q
B. 正确3 L( T) ?+ Y9 |" A3 Z1 B
满分：2 分
; M1 H! b& H m& o( {. X* Z E10. 电视策划商业计划书要把握的五个核心问题是战略、机构、卖点、资源、风格() e3 M+ l8 P2 {0 A: o7 J" i
A. 错误. r8 c) B/ _6 v* |& [
B. 正确
( ]& X9 U+ L! _8 L4 p3 @! I 满分：2 分 |
|
IP卡
狗仔卡
发表于 2016-8-22 19:28:02
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
发表于 2016-8-22 19:38:06
客服一
