南开10秋学期《市场营销（本）》在线作业资料

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10秋学期《市场营销（本）》在线作业
试卷总分：100       测试时间：--       试卷得分：100

?        单选题
?        多选题
?        判断题
- B' r2 j6 W) _0 a# {、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）    得分：40
" c* U1 B7 d3 X1 ^- |$ k# v1.  进入20世纪()代以后，市场营销观念已在西方各发达国家中被普遍接受。
A. 30年代
) K9 v( o  a' v( [  m( d" K  T B. 70年
C. 50年代#80年代。
正确资料：B      满分：2  分  得分：2
2.  零售是指一切向()直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。
A. 企业
B. 最终消费者
C. 政府机构
D. 团体
: X/ p, l1 X' _# w! a/ F; m  i; s正确资料：B      满分：2  分  得分：2
0 H( }/ U8 E& t1 H3.  ()是指企业为刺激顾客对产品或服务的需求并改善企业与公众的关系而采取的一种手段。
A. 组织关系
B. 员工关系
C. 公众关系
( F6 o* m; B0 p; H+ l D. 公共关系
; T* ?9 |! Y. ]" o' W正确资料：D      满分：2  分  得分：2
3 p. t+ z" S/ O: M4.  ()是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下，对企业在一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。
$ c. f' V1 ]' r1 v# b A. 人力资源战略
B. 市场营销战略
C. 产品开发战略
9 B# f: I" _! C- Y$ Z7 f D. 市场开发
% J4 F' A% m. T4 b正确资料：B      满分：2  分  得分：2
; z5 f& ]! z8 h; S7 [5.  对于不同顾客的()要有其差异性和针对性。
4 C0 B4 ?6 \" p9 Z# O# d A. 营销策略
) h6 ~, ~" \3 S" g, C0 ` B. 竞争策略
/ y5 \" h6 e$ R9 m, u) _ C. 销售策略
D. 促销策略
% X( Y& l9 |$ `8 `' R4 R2 A: G# _正确资料：A      满分：2  分  得分：2
/ X7 g) ~+ j6 t8 u* J5 @) ?6.  ()的核心问题是企业在市场上的相对地位，这种地位显示了企业是否具有竞争优势。
A. 竞争策略
B. 营销战略
& y8 R3 i1 Y8 A  q* k1 U+ x C. 市场战略
D. 开发战略
! s* ^6 J* E$ W' d& g2 G& t正确资料：A      满分：2  分  得分：2
7.  消费者()往往与不同个体的具体条件有着密切联系。
$ v9 B/ c# i" ~% H A. 购买方式
B. 购买欲望
C. 购买行为
D. 购买能能力
正确资料：C      满分：2  分  得分：2
" c3 @& N& o" ?4 l$ a8.  营销活动的各个参与部分和影响力被称为()要素。
A. 宏观环境
4 G2 k# Z' Z  | B. 任务环境
- K9 P9 k: N/ P) K9 |* |: J$ x C. 营销环境
0 k1 k) C7 T4 M. k% `7 {7 F  X9 O D. 内部环境
; a) q0 S  v; t# D4 M正确资料：C      满分：2  分  得分：2
9.  企业的内部条件分析和外部环境分析是两项()的工作。
A. 紧密联系
0 R: X. W% z7 w0 V. j  G* f B. 相互关联
, V8 @0 j8 C! B- B, } C. 相互独立
, G- U/ T0 k) U D. 相互依赖
& q; Q8 a3 s; B$ Y: [正确资料：B      满分：2  分  得分：2
10.  处于市场()地位的企业，其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。
* J: p: k. V7 I+ t% c3 X8 q) t6 S A. 引导者
B. 补缺者
5 Z6 ^3 }  ^6 [* }# ^2 x- q$ b C. 追随者
D. 挑战者
4 \6 q0 C- K7 l8 O; @正确资料：B      满分：2  分  得分：2
& [# y6 i! J7 K! e" Q0 z4 b/ C9 t& z) w11.  国际市场分销渠道的组成既有本国()，又涉及国外中间商。
# b. }1 b* s* g& Z5 S A. 批发商
' e9 ?: G: N1 W B. 零售商
C. 中间商
D. 供应商
正确资料：C      满分：2  分  得分：2
12.  产品的包装和()是现代产品策略中非常重要的内容，已成为现代市场营销的专门学问。
- D3 L1 b5 m; l, ?2 f A. 开发决策
B. 营销决策
7 R" e+ M+ D( O C. 品牌决策
: V2 e) @  t9 T' S8 ^ D. 市场决策
正确资料：C      满分：2  分  得分：2
13.  如果竞争对手的实力较强，正面的防御阵线非常严密，市场挑战者企业可采用()的战略。
A. 游击进攻
B. 正面进攻
C. 迂回进攻
D. 侧翼进攻
正确资料：C      满分：2  分  得分：2
) v& k3 Z5 ?$ W$ s; @9 b3 {14.  所谓组织市场，是指各种()为购买产品和服务所形成的市场。
* z5 s; Q( c8 h! d1 M" H A. 组织
B. 单位
C. 企业
( [, g$ b) q0 @/ r" k3 m1 n D. 机关
: v2 W: [: @7 A* \  c正确资料：A      满分：2  分  得分：2
15.  市场调查质量与实施调查方法有关，也与实施调查的具体()有关。
A. 手段和方式
B. 人员及投资
* e3 y) D' [" }7 W/ o' ` C. 组织与领导
( \$ y0 R' O) f/ F! f D. 费用和投资
- E/ H4 E2 O2 f: @: t2 }正确资料：A      满分：2  分  得分：2
9 ^4 d$ k; p- ~' P16.  ()是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和个人，及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。
A. 营销渠道
B. 销售渠道
6 t" f/ C# w+ d3 R  A C. 分销渠道
D. 运营渠道
正确资料：C      满分：2  分  得分：2
17.  所谓()是指主要通过以人员推销为主导的促销组合来影响中间商，使之接受生产企业的产品并加强销售活动，最终到达消费者的策略。
A. 推动策略
: m8 S- T- a  f* Z0 l B. 推销策略
C. 营销策略
% W, q/ s  C1 {8 V1 } D. 产品策略
# H1 N2 O( _5 D. e7 _正确资料：A      满分：2  分  得分：2
18.  ()发展战略是指企业同时涉足两个或两个以上相关或不相关的产业领域，以期避免在单一领域经营的风险。
5 A! ]6 }( I6 @, y A. 多角化
B. 一体化
# K5 C/ x6 a% n, [0 K) X C. 单一化
D. 多元化
/ `0 ]/ d' l) n# |, ~正确资料：D      满分：2  分  得分：2
19.  数量折扣是指企业对那些大量购买某种产品的顾客予以一定()的方法。
) \( I  C1 d& h) m# k, A- h) d$ H7 ? A. 减价
B. 优惠
$ s- L& [. ?* k( [' G" }1 f9 O C. 折让
5 x4 p& {* |( V. o D. 赠送
正确资料：A      满分：2  分  得分：2
- E% T* F9 o2 o, u: y: h, e0 X9 N20.  从广义上说，()是指任何一个组织的有关全局性或决定性的谋划。
A. 策略
, n, |- K0 B/ I# v B. 战术
C. 计划
D. 战略
正确资料：D      满分：2  分  得分：2