南开16秋学期《广告学原理》在线作业资料

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16秋学期《广告学原理》在线作业




一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）

1.  目标市场营销对于广告活动的意义在于（）
. 做广告首先要明确目标对象
. 广告必须有明确的广告主
. 广告是非人员的销售推广活动
. 效果评估是广告策划的重要环节
正确资料：
2.  山叶钢琴“弹钢琴的孩子不会变坏”这一广告口号属于（）类型的口号。
. 形象建树型
. 号召行动型
. 优势展示型
. 观念表现型
正确资料：
3.  下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式
. 产品与同类产品差异化优势不明显时
. 目标消费群以女性消费群体为主时
. 同类产品均采用理性诉求方式时
. 和竞品相比，本产品有显著特色时
正确资料：
4.  2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中生火”，体现的思维方式是（）
. 垂直思考法
. 六顶思考帽
. 头脑风暴法
. 旧元素新组合
正确资料：
5.  贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于（）广告。
. 销售现场广告
. 直邮广告
. 新媒体广告
. 礼品广告
正确资料：
6.  补血口服液血尔针对竞争对手“补血快”的主张，提出了“补血持久”的主张，该广告的成功在于把握了竞争定位中的（）法则。
. 对立特征
. I
. 美化形象
. 求新求异
正确资料：
7.  “只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论
. USP独特销售主张理论
. 定位理论
. 品牌形象理论
. 整合营销传播理论
正确资料：
8.  （）又称智力激荡法，是亚里克斯?奥斯本（lx Osorn）首次提出的一种创意方法。
. 垂直思考法
. 水平思考法
. 头脑风暴法
. 六顶思考帽
正确资料：
9.  “判断一则广告创意是否成功的标准，在于其是否能达成实际的销售”，这一广告“实效性”效果的倡导者是（）。
. 罗瑟?瑞夫斯
. 乔治?路易斯
. 威廉·伯恩巴克
. 李奥·贝纳
正确资料：
10.  李奥·贝纳的创意哲学中，产品“与生俱来的戏剧性”来自于（）
. 产品恰恰能够满足人们需要的某种特性
. 广告的关联性
. 广告的娱乐性
. 广告的原创性
正确资料：
11.  下列不属于媒体质化评估项目的是（）。
. 受众构成
. 媒体形象
. 收视率
. 媒体干扰度
正确资料：
12.  从标题的作用来看，用正标题来表明广告的主题，用副标题营造一种声势，这是广告标题类型中的（）。
. 直接标题
. 间接标题
. 复合标题
. 附加标题
正确资料：
13.  下列被爱德华?波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是（）
. 垂直思考法
. 水平思考法
. 头脑风暴法
. 六顶思考帽
正确资料：
14.  从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为免费、定能、优惠、方便时，通常属于广告标题类型中的（）。
. 新闻式标题
. 承诺式标题
. 问题式标题
. 悬念式标题
正确资料：
15.  本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是（）在广告策划中的重要性
. 广告调查
. 目标市场的确定
. 广告创意
. 广告媒体投放
正确资料：
16.  伯恩?巴克所倡导的创意ROI原则不包括下列的（）
. 广告的趣味性
. 广告的关联性
. 广告的震撼性
. 广告的原创性
正确资料：
17.  USP理论的提出者是（）。
. 罗瑟?瑞夫斯
. 大卫?奥格威
. 艾尔?里斯和杰克?特劳特
. 唐?舒尔茨
正确资料：
18.  感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所体现的定位方法是（）。
. 功效定位
. 价格定位
. 心理定位
. 使用者定位
正确资料：
19.  下列不属于报纸媒介优势的是（）。
. 传播面广，读者稳定
. 时效性强，传播迅速
. 阅读方便，可以保存
. 反复阅读，有效期长
正确资料：
20.  下列不属于理性诉求广告的表述是（）。
. 采用说理手法
. 晓之以理
. 直接论证产品特点与长处
. 聘请广告代言人
正确资料：
21.  下列不属于媒体量化评估项目的是（）。
. 受众构成
. 覆盖率
. 收视率
. 收视份额
正确资料：
22.  米勒啤酒的广告“现在是米勒时间”体现了广告传播对（）的准确把握。
. 消费者收入
. 消费者年龄结构
. 市场规模
. 消费情境
正确资料：
23.  从标题的写作形式来看，在标题中设立—个悬念，迎合受众的追根究底的心理特征，这是广告标题类型中的（）。
. 新闻式标题
. 承诺式标题
. 夸张式标题
. 悬念式标题
正确资料：
24.  六顶思考帽思维方法中，蓝帽思维代表的是（）
. 事实和数据
. 感觉与直觉
. 警告和关键性判断
. 思维过程的控制与组织
正确资料：
25.  下列广告创意思维方法中，属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式的类型是（）。
. 垂直思考法
. 水平思考法
. 头脑风暴法
. 六顶思考帽
正确资料：
26.  “三精葡萄糖酸钙都是蓝瓶装”这句广告语强调的是产品（）方面的优势。
. 材质
. 生产工艺
. 产地
. 外观
正确资料：
27.  将产品属性价值放到消费者的社会关系中去考察，通过社会价值的体现来选择广告主题，这描述的创意战略是（）。
. 一般战略
. 回声战略
. 建立产品的社会价值链
. 品牌形象战略
正确资料：
28.  市场营销管理的实质在于企业“对动态环境的创造性适应”，下列因素中属于市场营销环境中不可控因素的是（）
. 产品
. 营销渠道
. 广告
. 经济环境
正确资料：
29.  罗瑟?瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是（）
. 广告引起注意
. 广告激发兴趣
. 广告形成记忆
. 广告达成实际的销售
正确资料：
30.  电视广告经常采用权威机构“中华预防医学会”的证言，这是通过提升（）来增强广告效果。
. 传播来源的可信度
. 顾客需求
. 品牌形象
. 经验范围
正确资料：



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二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）

1.  就创意战略而言，独特销售主张战略适用于（）情形。
. 拥有相对持久的竞争优势
. 竞争优势不能被竞争对手轻易赶上
. 同行业产品复制模仿成风
. 产品呈现出同质化情形
.
正确资料：
2.  下列关于影响消费者行为的内部因素表述正确的是（）。
. 学习可分为有意学习和偶然学习
. 推理是认知学习中的复杂形势
. 安全需要是人们最高层次需要
. 自我实现需要是人们最低层次的需要
正确资料：
3.  下列属于广告艺术派的代表观点的是（）。
. 广告的本质是科学
. 强调情感在广告中的特殊重要性
. 强调广告的趣味性和冲击力
. 广告效果应追求实效性
正确资料：
4.  广告传播的信息包括（）。
. 商品
. 劳务
. 观念
. 新闻
正确资料：
5.  下列关于垂直思考法表述正确的是（）。
. 属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式
. 按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维
. 属于发散式思考方式
. 被称为“对错之外的思考”
正确资料：
6.  形象建树型的广告口号可以用来传播（）。
. 企业形象
. 产品形象
. 品牌形象
. 服务形象
正确资料：
7.  运用六顶思考帽中的“黄帽”思维进行思考时需要考虑以下问题（）。
. 我们拥有哪些信息
. 为什么可以做这件事情
. 这样做的优点是什么
. 会带来哪些积极影响
正确资料：
8.  运用六顶思考帽中的“绿帽”思维进行思考时需要考虑以下问题（）。
. 我们拥有哪些信息
. 我们希望拥有哪些信息
. 新的想法、建议和假设是什么
. 还有其他方法做这件事情吗
正确资料：
9.  下列关于整合营销传播理论的表述，正确的是（）。
. 产生于20世纪90年代
. 强调spk with on voi
. 提出者是大卫?奥格威
. 提倡多种传播工具的整合运用
正确资料：
10.  广告调查在研究一个市场的市场构成时需要调查（）。
. 构成这一市场的主要品牌
. 各品牌所占据的市场份额
. 居于竞争优势地位的品牌
. 市场构成的变化趋势
正确资料：



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三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）

1.  深度访谈法适合调查复杂抽象的问题。
. 错误
. 正确
正确资料：
2.  就消费者介入度与购买决策分类来看，购买牙膏产品属于复杂型购买行为（复杂决策）。
. 错误
. 正确
正确资料：
3.  广告调查不需要调查市场构成的季节性。
. 错误
. 正确
正确资料：
4.  硬性销售派将广告建立在消费者拥有产品后所获得的满足感的基础上，广告围绕着联想和暗示展开，以感染消费者。
. 错误
. 正确
正确资料：
5.  水平思考法指的是在一种结构范围中，按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维。
. 错误
. 正确
正确资料：
6.  USP理论产生于20世纪90年代。
. 错误
. 正确
正确资料：
7.  当产品的生命周期处于导入期时，企业一般采取提醒式广告的传播策略。
. 错误
. 正确
正确资料：
8.  广告科学派强调情感在广告中的特殊重要性。
. 错误
. 正确
正确资料：
9.  雕牌洗衣粉“我能帮妈妈干活了”的广告语体现的是一种理性诉求的广告策略。
. 错误
. 正确
正确资料：
10.  软性销售派又称“原因追究法派”
. 错误
. 正确
正确资料：