石油华东《广告学》2016年秋学期在线作业一二资料

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《广告学》2016年秋学期在线作业（一）




一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）

1.  为传播某些特殊的、有明确时间要求的信息所进行的广告是（ ）。
. 短期广告
. 长期广告
. 高频率广告
. 时机性广告
正确资料：
2.  广告信息主要由直接信息和间接信息两部分构成，下面选项中属于广告的间接信息的是（ ）
. 企业与商标名称
. 语言
. 由色彩所形成的感觉
. 包装及外观识别
正确资料：
3.  以下广告在确定广告主题时，（ ）选择了品牌定位的方法
. "世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）"
. 万宝路的香烟广告
. "该产品的生产采用全自动流水线"
. "蝙蝠"电风扇连续运转半年多后，所有指标仍然达到国颁标准
正确资料：
4.  （ ）不属于从战国时期到唐朝的广告最初形式。
. 声响广告
. 实物广告
. 悬物广告
. 幌子广告
正确资料：
5.  在现代广告学的基本研究对象中，（ ）更多的涉及了广告艺术问题。
. 对谁广告
. 广告什么
. 怎么广告
. 广告的科学管理
正确资料：
6.  在构成的分类中，（ ）属于时间构成。
. 形态构成
. 色彩构成
. 立体构成
. 动态构成
正确资料：
7.  （  ）是广告在传递过程中产生的信息障碍。
. 产生不应有的联想和感觉，尤其是使人联想到其他同类商品
. 媒体的传真程度较差
. 错误的或完全相反的宣传主题
. 消费者个人的文化、修养及心理原因
正确资料：
8.  以下不属于诈骗性广告的是（ ）
. 有意夸大商品的优点或用途
. 广告主的许诺在客观情况变化的条件下不能实现
. 利用广告使消费者产生某些恐惧心理或不健康心理
. 有意夸大商品的优点或用途，利用文字游戏等对消费者进行愚弄
正确资料：
9.  下列选项中（ ）不属于现代设计主要包括的三大分支。
. 视觉传播设计
. 工业设计
. 建筑设计
. 环境设计
正确资料：
10.  下面广告的基本特点中，（ ）是区别广告与新闻活动的重要特点。
. 广告的投入产出特点
. 广告费用的性质特征
. 广告内容特征
. 广告是说服艺术
正确资料：



《广告学》2016年秋学期在线作业（一）




二、判断题（共 10 道试题，共 50 分。）

1.  最终以促进商品销售为目的的广告，如商品广告、企业广告、观念广告等在绝大多数情况下属于销售广告。（ ）
. 错误
. 正确
正确资料：
2.  某广告中出现了中华人民共和国国旗的形象，这是符合广告行为的准则的。（ ）
. 错误
. 正确
正确资料：
3.  药品、医疗器械的广告中不有说明治愈率或者有效率的内容。（　　　）
. 错误
. 正确
正确资料：
4.  企业可以选择商品的一般用途进行广告诉求。如"手表走时准确，空调四季如春。"这样的广告更能给人熟悉感。（　　　）
. 错误
. 正确
正确资料：
5.  当某些商品特点或优点处于中心位置时，我们可以用商品特点作为广告主题。（ ）
. 错误
. 正确
正确资料：
6.  "宣传某保健品为高科技产品，能治百病"属于诈骗性广告。（ ）
. 错误
. 正确
正确资料：
7.  "让模特穿上时装以展示时装的美丽"这里的时装是广告的附加价值。（ ）
. 错误
. 正确
正确资料：
8.  在进行广告创作的时候，可以用纯艺术的标准来要求和指导广告。（ ）
. 错误
. 正确
正确资料：
9.  广告产出可以完全准确地利用利润来直接衡量。（ ）
. 错误
. 正确
正确资料：
10.  如果一个产品在消费者心目中占据着"第一"或"领导者"的地位，其他产品同样可以在这个市场上站住脚。( )
. 错误
. 正确
正确资料：


《广告学》2016年秋学期在线作业（二）




一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）

1.  以下不属于企业基本识别要素设计的是（  ）
. 企业标志
. 企业办公用品
. 企业标准色
. 标准字
正确资料：
2.  以下关于构图的力场中，正确的陈述是（ ）
. 在中轴线上的物体，重力大于远离中轴线的物体
. 构图上方的物体重力比下方小
. 重力与色彩有关，白的重力要小于黑的
. 重力与兴趣有关，事物越重要，重力越大
正确资料：
3.  以下属于广告经济效果事后测定的是（ ）
. 分割测定法
. 销售地区实验法
. 促销法
. 广告效果比率法
正确资料：
4.  （ ）主要指媒体或某一媒体的特定节目在某一特定时间内特定对象占总视听人数的百分比。
. 视听率
. 毛评点
. 到达率
. 视听众暴露度
正确资料：
5.  "针对行强，选择性好，可以针对受众的心理特点进行广告设计。"是（ ）媒体的优点。
. 报纸
. 杂志
. 广播
. 电视
正确资料：
6.  （ ）不是视觉中心的形成规律。
. 大的因素会容易成为视觉中心
. 靠引导物引导，也可形成非画面中心的视觉中心
. 不完整的东西如广告中很小的商标会形成视觉中心
. 一幅画面的中心是自然的视觉中心
正确资料：
7.  （ ）的最大特征是信息量大，在广告信息中充分利用这种记忆扩大信息量是很有效的。
. 形象记忆
. 逻辑记忆
. 情绪记忆
. 运动记忆
正确资料：
8.  以下（　）引起注意的方法能增加注意的维持时间和稳定性。
. 单纯增加色彩的强度
. 利用对比，增加刺激强度
. 悬念和奇想
. 心理好奇和偏好及求知欲等
正确资料：
9.  在现代专业广告公司中，（ ）是专为广告主提供有关广告活动信息的公司。
. 广告策划公司
. 专业媒体代理公司
. 广告设计、制作公司
. 广告调查和监测公司
正确资料：
10.  （ ）表明广告费与销售额或利润额之间的对比关系。
. 广告费用指标
. 广告效果指标
. 广告效益指标
. 广告相关系数指标
正确资料：



《广告学》2016年秋学期在线作业（二）




二、判断题（共 10 道试题，共 50 分。）

1.  独特销售说辞建议首先是由奥格威提出来的。（　　　　）
. 错误
. 正确
正确资料：
2.  企业在进行药品广告宣传时，可以以患者的名义和形象作证明。（ ）
. 错误
. 正确
正确资料：
3.  在广告创作过程中，要充分运用艺术的思维方法。因此，广告作品与艺术作品之间本质上没有区别。（ ）
. 错误
. 正确
正确资料：
4.  企业为其产品进行广告活动的最终目的是为了扩大企业知名度。（　　　　）
. 错误
. 正确
正确资料：
5.  由于不能完成更深层次的广告诉求，所以按钮广告无法成为网络广告的最主要形式之一。（ ）
. 错误
. 正确
正确资料：
6.  广告策划公司以及广告设计、制作公司都属于综合性广告公司。（ ）
. 错误
. 正确
正确资料：
7.  在广告活动中，广告目标与营销目标是相同的。（ ）
. 错误
. 正确
正确资料：
8.  仅仅依靠广告经济效果的测定指标就可以衡量、评价广告的效果。（ ）
. 错误
. 正确
正确资料：
9.  对于某些商品如加湿器来说，直接选用全国性媒体是不适用的。（ ）
. 错误
. 正确
正确资料：
10.  如果引起注意的事物与广告本身毫无关系，它本身就在起着分散注意力的作用，会削弱广告主题。（ ）
. 错误
. 正确
正确资料：