16秋西南交《广告学A》在线作业一资料

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西南交《广告学A》在线作业一




一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）

1.  调查报告包括三方面内容,报告主体部分内容主要是 )
. 调查结果摘要
. 调查目的和方法的说明
. 调查资料的分析,得出的结论和建议
. 统计图表和公式,分析方法说明,参考数据和资料等。
正确资料：
2.  ( )是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务,具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记,依法从事广告活动的法人组织。
. 广告公司
. 调查公司
. 广告协会
. 企业广告部
正确资料：
3.  广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果,三者是紧密相连的,其中( )是衡量广告活动的中心环节。
. 广告的社会效果的测定
. 广告经济效果的测定
. 广告的心理效果的测定
. 广告对销售影响效果的测定
正确资料：
4.  定位理论所谓“从外向里”的研究,使传统的仅从商品或企业自身出发,转向了从( )发,这不能不说是一种进步。
. 代替品生产者
. 消费者
. 广告对象
. 直接竞争对手
正确资料：
5.  广告主题主要解决( )
. 广告对象问题
. 广告艺术化问题
. 广告创意问题
. 广告什么的问题,即广告卖点问题
正确资料：
6.  定量调查是广告调查的基本方法,其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和( )
. 直接观察法
. 消费者固定样本调查
. 仪器观察法
. 实验法
正确资料：
7.  广告主题确定就是确定商品的( ) ,它所要回答的关键问题是为什么买我生产的商品,而不是其他同类商品。
. 特点
. 卖点
. 广告对象
. 目标市场
正确资料：
8.  广告调查程序包括四个阶段,其中明确广告调查需要重新搜集的资料,写出调查问题的说明属于( )
. 明确调查目标
. 制定实施方案
. 整理分析资料
. 编写调查报告
正确资料：
9.  国际广告协会成立于哪年,总部设哪?( )
. 1938,华盛顿
. 1927,纽约
. 1938,纽约
. 1903,华盛顿
正确资料：
10.  构图作为视觉要素之一,它是影响广告引起预期联想和感觉的主要因素。下列关于构图与感觉描述不正确的是 )
. 构图必须达到视觉平衡,这是构图首先要注意的问题
. 广告是信息的传播过程。因此,广告构图中空白越少效果越好
. 不同比例的构图会给人予不同的感觉,比如黄金分割比率,即0.618给人予古”美的感受
. 构图中空白的运用具有艺术性,黑白比例不同会形成不同的感觉,要根据具体需要来确定,并非哪种比例
正确资料：
11.  我国《广告法》中规定“广告不得贬低其它生产经营者的商品或者服务”,对这句话理解正确的是 )
. 我国目前不允许强有力的广告竞争手段
. 总体上说,我国目前还不允许进行比较广告
. 我国鼓励比较广告,但要求手段缓和
. 在我国比较广告正在兴起。
正确资料：
12.  广告中要注意记忆原理的应用,我们根据记忆保持时间长短可将记忆分成瞬间记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆。央视黄金时段“七匹狼”的5秒钟广告“与狼共舞,尽显英雄本色”形成的记忆属于 )
. 瞬间记忆
. 永久记忆
. 短时记忆
. 长时记忆
正确资料：
13.  与传统媒体相比,国际互联网具有自己独特的优势,作为媒体它突破了广告( ) 的限制。
. 广告主和广告对象信息传播障碍
. 时间和空间距离
. 主题和表现手段
. 创意和策划过程
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14.  公元1445年,( )J.古顿伯尔格(J.Gutnrg)发明了金属活字,从此活字印刷技术被广泛应用。它代表广告开始进入了一个新的阶段。
. 苏联人
. 美国人
. 美籍华人
. 德国人
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15.  以下哪则广告属于我国古代的酒旗类广告 )
. 孟元老《东京梦华录》中的“卖花者以马夹竹蓝铺排,歌叫之声清奇可听”
. 北宋时期的“万柳堂药铺”铜版
. 李白《客中行》中的“兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光”
. 武松看到的“三碗不过岗”招牌
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二、多选题（共 8 道试题，共 32 分。）

1.  以下哪几个内容是视觉设计必须遵守的原则 )。
. 必须能系统反映企业理念
. 必须区别化、生动化、个性化,易于识别
. 必须标准化和系统化
. 简洁化,易于传播
正确资料：
2.  媒体变化对广告功效发挥的挑战是 )
. 消费者为中心的观念
. 广告费用增加,功效才能提高
. 企业营销的整体策划将成为重要特点
. 广告将具需要更高的科技含量和创造性
. 把市场作为广告活动的起点
正确资料：
3.  下列哪些属于视觉识别系统的基本识别要素设计( )。
. 企业标志
. 企业标志组合
. 企业标准色
. 企业标准字
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4.  分析企业商品与同类商品或替代品之间的差异,确定商品的优点和特点,并以其中最主要的、最能吸引消费者的方面作为广告主题,这种商品分析的主要方法有 )
. 分析原材料方面的优点或特点
. 从商品的制造过程进行分析
. 从企业的角度进行分析
. 从商品使用价值角度分析
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5.  通过广告表现商品获得了知名度和熟悉感,但这种知名度和熟悉感也有其自身的局限性,特别在市场竞争加剧时。我们认为如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的 )。
. 仅进行品牌名称求诉的广告,如威力够威够力
. 仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品,仅以大家熟知的用途进行广告
. 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
. 只强调产品的多种功能
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6.  我国广告发展史上的第三次变革阶段性标志是 )
. Intrnt广告的发展
. 报纸的利用
. 广告协会的成立
. 广告公司的出现
. 广播电台的利用
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7.  企业理念表现方式必须符合以下要求( )
. 在表现形式上有明确的指向性,且易于记忆和传播
. 在文字表述上必须简明易懂,不会产生疑义
. 能获得企业绝大部分职工的认同和支持,因此它需要经过全体职工的讨论,而不是由几个领导拍板决定
. 必须能反映企业复杂理念的最主要部分,尤其是关系到企业生存与发展的方向性的原则和问题。
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8.  在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责任( )
. 无照经营
. 超越经营范围
. 不正当竞争、虚假广告和冒牌新闻广告
. 不履行验证手续
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三、判断题（共 2 道试题，共 8 分。）

1.  确定广告主题时,把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。
. 错误
. 正确
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2.  定位改变了产品本身,而且在顾客心中占据了一个有利的地位。
. 错误
. 正确
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