16秋西南交《广告学B》在线作业一资料

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西南交《广告学B》在线作业一




一、判断题（共 29 道试题，共 58 分。）

1.  按照广告诉求方式分类，广告可分为户外广告、销售现场广告、其他广告。
. 错误
. 正确
正确资料：
2.  销售促进是企业运用多种短期刺激，鼓励购买或销售企业产品或服务的活动，有针对消费者的促销工具，又针对中间商的促销工具，有针对推销员的促销工具。
. 错误
. 正确
正确资料：
3.  定位改变了产品本身，而且在顾客心中占据了一个有利的地位。
. 错误
. 正确
正确资料：
4.  至唐代，封建社会结构基本形成格局，造纸术和印刷术的发明和应用，促进了经济和文化的发展，也成为中国广告史上的第二次变革。
. 错误
. 正确
正确资料：
5.  广告传播的四阶段理论由美国广告学家科利（Russll.H.olly）提出。
. 错误
. 正确
正确资料：
6.  日本型I强调以标准字、标准色和商标作为沟通企业理念和企业文化的工具，更注重与I的设计。
. 错误
. 正确
正确资料：
7.  自实施模式是自己或委托广告公司完成广告调查、策划、制作，然后委托广告代理公司发布。
. 错误
. 正确
正确资料：
8.  广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用。
. 错误
. 正确
正确资料：
9.  全球广告市场发展特征发展相对平衡。
. 错误
. 正确
正确资料：
10.  广告并不能改变产品本身的使用价值，而是给其“增加”一个概念，通过概念产生说服力。
. 错误
. 正确
正确资料：
11.  I起源于美国，后又被日本做了开创性的改造，从未构成了I的两种经典流派。
. 错误
. 正确
正确资料：
12.  广告时限策略主要研究广告发布的具体时间和频率的合理安排。
. 错误
. 正确
正确资料：
13.  广告策划是制定广告决策的前提和基础。
. 错误
. 正确
正确资料：
14.  品牌性格（rn hrtr）于20世纪80年代，由美国的葛瑞（GRry）广告公司提出。
. 错误
. 正确
正确资料：
15.  品牌延伸是一个错误。
. 错误
. 正确
正确资料：
16.  无重复性是广告的一项基本特征。
. 错误
. 正确
正确资料：
17.  按竞争企业的广告费来确定本企业的广告费用预算的方法称市场占有率法。
. 错误
. 正确
正确资料：
18.  广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上，而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。
. 错误
. 正确
正确资料：
19.  整合营销传播是一种营销传播计划，他要确认评估各种传播方法战略作用的一个综合计划的总价价值，并且组合这些方法，通过对分散信息的无缝结合，以提供出明确的、连续一致和最大的传播影响。
. 错误
. 正确
正确资料：
20.  我国的I结合了美国的视觉识别重点和日本的理念识别和行为识别重点，加以综合，表现为对内和对外的统一。
. 错误
. 正确
正确资料：
21.  广告主题的确定，应寻找卖点，将艺术表现与消费者的接受度、认可度结合，通过市场调查分析和营销理论与方法确定。
. 错误
. 正确
正确资料：
22.  确定广告主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。
. 错误
. 正确
正确资料：
23.  广告学是一门揭示揭示如何进行成功广告的一般规律性及其方法和技巧的学科。
. 错误
. 正确
正确资料：
24.  USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并强有力地、有说服力地证实它的独特性。
. 错误
. 正确
正确资料：
25.  按照广告发布地点分类，广告可分为户外广告、销售现场广告、其他广告
. 错误
. 正确
正确资料：
26.  正向定位是从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略。
. 错误
. 正确
正确资料：
27.  委托代理模式是自己编织初步广告预算，然后由广告代理公司完成其他工作。
. 错误
. 正确
正确资料：
28.  中国广告萌芽于3000多年以前。
. 错误
. 正确
正确资料：
29.  品牌形象（rn Img）20世纪60年代，由奥美广告公司的创始人大卫奥格威提出。
. 错误
. 正确
正确资料：



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二、单选题（共 9 道试题，共 18 分。）

1.  （）是现今最具有影响力的传播方式。
. 个人传播
. 人际传播
. 组织传播
. 大众传播
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2.  为了加强广告的宏观管理，贯彻执行《广告管理条例》，国家工商行政管理局于1988年1月9日发布了()
. 《广告管理暂行条例》
. 《<广告管理条例>施行细则》
. 《广告管理暂行条例实施细则》
. 《广告管理条例》
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3.  我国《广告法》对真实性广告有明确的规定。以下不是《广告法》规定真实性广告的要求的是()
. 广告内容必须清晰明白，实事求是
. 不得以任何形式弄虚作假，蒙蔽或欺骗用户和消费者
. 正确地引导消费者
. 有缺陷的处理商品、试制和试销商品，都应当在广告中注明，不得给人误认
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4.  广告主题确定就是确定商品的()，它所要回答的关键问题是为什么买我生产的商品，而不是其他同类商品。
. 特点
. 卖点
. 广告对象
. 目标市场
正确资料：
5.  产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（）。
. 告知
. 提醒
. 说明
. 劝说
正确资料：
6.  广告最重要的功能是（）。
. 促进销售
. 引导消费
. 激励竞争
. 传播信息
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7.  国际广告协会成立于哪年，总部设哪？()
. 1938，华盛顿
. 1927，纽约
. 1938，纽约
. 1903，华盛顿
正确资料：
8.  一定广告周期内广告发布的次数叫（）。
. 广告频率决策
. 广告时间决策
. 广告时限决策
. 广告定期决策
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9.  世界上第一座电视台是1936年在()建立的。
. 美国
. 英国
. 德国
. 法国
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三、多选题（共 12 道试题，共 24 分。）

1.  以下哪些是承担广告道德责任的途径（）。
. 广告自律
. 消费者保护组织
. 政府管理
. 工商管理
. 舆论监督
正确资料：
2.  按照广告传播范围分类，广告可分为（）。
. 全球性广告
. 全国性广告
. 区域性广告
. 地方性广告
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3.  成功广告表现需要探讨的是广告要素的组合规律、方法及如何运用这些要素去达到广告目标。组合和运用主要取决于广告表现特点的限制。这种限制我们认为主要表现在()。
. 广告在绝大部分情况下是被动接受的
. 广告附加价值的限制
. 广告被看时间是短暂的
. 广告构图和色彩运用受视觉规律的限制
正确资料：
4.  独特销售主张的核心主张包括（）。
. 广告主张应包含具体利益
. 广告主张是独一无二的
. 广告主张是有强大销售力的
. 广告主张是有目的性的
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5.  消费者的信息来源主要有（）。
. 资料来源
. 人际来源
. 商业来源
. 公共来源
. 经验来源
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6.  相对于传统广告的典型作业程序而言，现代广告的基本作业程序有以下特点：()。
. 广告市场调查是整个广告活动的基础
. 广告策划是核心，所有广告活动围绕广告策划进行
. 广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的
. 广告检测将成为广告活动的重要组成部分
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7.  广告功效的发挥与下列哪些媒体问题有重要关系？()
. 媒体选择问题
. 媒体组合策略问题
. 媒体费用支出问题
. 媒体播放频率和播放时间问题
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8.  下列关于视觉流程描述正确的是()。
. 人眼一般只有一个焦点，只能看清楚一点
. 大的因素和完整的东西会很容易成为视觉中心
. 人们看东西，视线过程一般是从左往右，然后从上往下
. 人们看一幅作品，一般先是通观全画，然后会迫不及待地停留在某一点，接着移动看第二点，最后看完全画
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9.  广告主题转化为语言或视觉形式就是所谓广告艺术化过程。这个阶段经常出现的信息障碍主要表现在以下方面：()
. 不能准确传达主题，主题越复杂准确传达就越困难
. 产生不应有的联想和感觉，尤其是使人联想到其它同类商品
. 错误地或完全相反地宣传了主题
. 传真影响，精美的广告作品变得模糊不清，难于理解
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10.  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()。
. 广告应能立刻引起注意
. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
. 广告的主要部分必须容易被记忆
. 广告能引起预期的联想和感觉
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11.  今天被称为现代四大广告媒体的是()
. 报纸
. 杂志
. 广播
. 电视
. 互联网
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12.  下列哪些属于视觉识别系统的基本识别要素设计()。
. 企业标志
. 企业标志组合
. 企业标准色
. 企业标准字
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