16秋西南交《广告学B》在线作业二资料

奥鹏在线作业

西南交《广告学》在线作业二




一、判断题（共 29 道试题，共 58 分。）

1.  销售促进是企业运用多种短期刺激，鼓励购买或销售企业产品或服务的活动，有针对消费者的促销工具，又针对中间商的促销工具，有针对推销员的促销工具。
. 错误
. 正确
正确资料：
2.  独特销售主张于20世纪40年代由美国达彼思广告公司董事长瑞夫斯提出，盛行于70年代。
. 错误
. 正确
正确资料：
3.  无重复性是广告的一项基本特征。
. 错误
. 正确
正确资料：
4.  广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上，而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。
. 错误
. 正确
正确资料：
5.  按照广告诉求方式分类，广告可分为户外广告、销售现场广告、其他广告。
. 错误
. 正确
正确资料：
6.  广告学是一门揭示揭示如何进行成功广告的一般规律性及其方法和技巧的学科。
. 错误
. 正确
正确资料：
7.  全球广告市场发展特征发展相对平衡。
. 错误
. 正确
正确资料：
8.  品牌形象的核心主张是创造心理位置的第一。
. 错误
. 正确
正确资料：
9.  广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用。
. 错误
. 正确
正确资料：
10.  按竞争企业的广告费来确定本企业的广告费用预算的方法称市场占有率法。
. 错误
. 正确
正确资料：
11.  自实施模式是自己或委托广告公司完成广告调查、策划、制作，然后委托广告代理公司发布。
. 错误
. 正确
正确资料：
12.  定位改变了产品本身，而且在顾客心中占据了一个有利的地位。
. 错误
. 正确
正确资料：
13.  I起源于美国，后又被日本做了开创性的改造，从未构成了I的两种经典流派。
. 错误
. 正确
正确资料：
14.  品牌形象（rn Img）20世纪60年代，由奥美广告公司的创始人大卫奥格威提出。
. 错误
. 正确
正确资料：
15.  广告并不能改变产品本身的使用价值，而是给其“增加”一个概念，通过概念产生说服力。
. 错误
. 正确
正确资料：
16.  正向定位是从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略。
. 错误
. 正确
正确资料：
17.  USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并强有力地、有说服力地证实它的独特性。
. 错误
. 正确
正确资料：
18.  广告时限策略主要研究广告发布的具体时间和频率的合理安排。
. 错误
. 正确
正确资料：
19.  品牌延伸是一个错误。
. 错误
. 正确
正确资料：
20.  我国的I结合了美国的视觉识别重点和日本的理念识别和行为识别重点，加以综合，表现为对内和对外的统一。
. 错误
. 正确
正确资料：
21.  品牌性格（rn hrtr）于20世纪80年代，由美国的葛瑞（GRry）广告公司提出。
. 错误
. 正确
正确资料：
22.  至唐代，封建社会结构基本形成格局，造纸术和印刷术的发明和应用，促进了经济和文化的发展，也成为中国广告史上的第二次变革。
. 错误
. 正确
正确资料：
23.  广告主题的确定，应寻找卖点，将艺术表现与消费者的接受度、认可度结合，通过市场调查分析和营销理论与方法确定。
. 错误
. 正确
正确资料：
24.  中国广告萌芽于3000多年以前。
. 错误
. 正确
正确资料：
25.  确定广告主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。
. 错误
. 正确
正确资料：
26.  广告策划是制定广告决策的前提和基础。
. 错误
. 正确
正确资料：
27.  按照广告发布地点分类，广告可分为户外广告、销售现场广告、其他广告
. 错误
. 正确
正确资料：
28.  整合营销传播是一种营销传播计划，他要确认评估各种传播方法战略作用的一个综合计划的总价价值，并且组合这些方法，通过对分散信息的无缝结合，以提供出明确的、连续一致和最大的传播影响。
. 错误
. 正确
正确资料：
29.  日本型I强调以标准字、标准色和商标作为沟通企业理念和企业文化的工具，更注重与I的设计。
. 错误
. 正确
正确资料：



西南交《广告学》在线作业二




二、单选题（共 9 道试题，共 18 分。）

1.  IS系统是指()
. 企业视觉识别系统
. 企业形象识别系统
. 企业理念识别系统
. 企业行为识别系统
正确资料：
2.  一定广告周期内广告发布的次数叫（）。
. 广告频率决策
. 广告时间决策
. 广告时限决策
. 广告定期决策
正确资料：
3.  广告最重要的功能是（）。
. 促进销售
. 引导消费
. 激励竞争
. 传播信息
正确资料：
4.  ()是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
. 广告公司
. 调查公司
. 广告协会
. 企业广告部
正确资料：
5.  广告表现的手段有语言手段和（）。
. 设计手段
. 传播手段
. 视觉形象手段
. 实物展示手段
正确资料：
6.  我国1984年成立了()。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
. 广告行业自律协会
. 中国消费者协会
. 消费者联盟
. 中国广告管理协会
正确资料：
7.  社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称（）。
. 经济广告
. 非经济广告
. 观念广告
. 无形劳务广告
正确资料：
8.  用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯和杰克·特劳特提出的著名的()。
. 广告=美人+好话+商品
. 树立企业或品牌形象
. 商品分析
. 品牌定位理论
正确资料：
9.  有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，让其报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：()
. 广告
. 新闻
. 宣传
. 短讯
正确资料：



西南交《广告学》在线作业二




三、多选题（共 12 道试题，共 24 分。）

1.  现代USP的三个要点包括（）。
. USP是一种无差异性
. USP是一种独特性
. USP必须有销售力
. 每个USP都必须对目标消费者作出一个主张。
正确资料：
2.  在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责任()
. 无照经营
. 超越经营范围
. 不正当竞争、虚假广告和冒牌新闻广告
. 不履行验证手续
正确资料：
3.  以下哪几个内容是视觉设计必须遵守的原则：()。
. 必须能系统反映企业理念
. 必须区别化、生动化、个性化，易于识别
. 必须标准化和系统化
. 简洁化，易于传播
正确资料：
4.  通过广告表现，商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感，但是这种知名度和熟悉感也有局限性。应该看到，由于市场竞争的加剧，如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：()。
. 仅进行品牌名称求诉的广告
. 仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品以大家熟知的用途广告
. 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
. 只强调艺术欣赏性
正确资料：
5.  人一般会经过以下哪几种知觉过程（）。
. 选择性遗忘
. 选择性暴露
. 选择性扭曲
. 选择性保留
. 选择性反馈
正确资料：
6.  广告作为一种信息沟通的手段，信息沟通可能产生的障碍在广告传播中也是不可避免的。广告信息障碍可能产生的环节与表现可能有以下哪几个方面：()。
. 需要传达的广告内容确定，是首先可能形成信息障碍的环节
. 把需要传达的内容艺术化，也就是把广告主题转化为语言或视觉形式的过程中产生的信息障碍
. 广告在传递过程中产生的信息障碍
. 消费者在接受广告信息时也可能形成信息障碍
正确资料：
7.  广告功效的发挥与下列哪些媒体问题有重要关系？()
. 媒体选择问题
. 媒体组合策略问题
. 媒体费用支出问题
. 媒体播放频率和播放时间问题
正确资料：
8.  以下哪些是承担广告道德责任的途径（）。
. 广告自律
. 消费者保护组织
. 政府管理
. 工商管理
. 舆论监督
正确资料：
9.  广告信息传播障碍包括（）。
. 媒体限制
. 市场限制
. 广告艺术创意
. 媒体选择
正确资料：
10.  广告传播的四阶段理论包括（）。
. 知名
. 了解
. 信服
. 行为
正确资料：
11.  世界广告业发展趋势包括（）。
. 传播媒体的多样化
. 广告服务趋于全方位化
. 广告理论理论研究不断深入
. 广告管理日益严格
正确资料：
12.  产品包括以下哪几个层次（）。
. 核心产品
. 无形产品
. 有形产品
. 附加产品
. 赠送产品
正确资料：