16秋西南交《市场营销学》在线作业一资料

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西南交《市场营销学》在线作业一




一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）

1.  假设消费者具有喜爱价格便宜的消费行为,而忽略消费者对产品的其它需要时,通常会产生( )。
. 品牌观念
. 推销观念
. 生产观念
. 营销近视症
正确资料：
2.  期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法,其中,期望定价法是以( )价格为基础的定价方法。
. 企业接受
. 消费者接受
. 企业消费者双方接受
. 中间商接受
正确资料：
3.  消费者摹仿的相关群体称为是( )
. 明星群体
. 成功群体
. 效仿群体
. 参照群体
正确资料：
4.  行业竞争者是指“向相同的顾客需要和欲望提供( )”的有品牌差别的竞争者
. 相似产品
. 相似价格
. 相似产品和价格
. 相似需求
正确资料：
5.  制造商推销机床、精密仪器等专门设备,通常都应使用( )。
. 人员推销
. 广告促销
. 销售促进
. 公共关系
正确资料：
6.  “人口密度”作为细分市场的具体变量,它是属于( )因素之列。
. 人口细分
. 地理细分
. 心理细分
. 行为细分
正确资料：
7.  “人口密度”作为细分市场的具体变量,它是属于( )因素之列。
. 人口细分
. 地理细分
. 心理细分
. 行为细分
正确资料：
8.  期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法,其中,声望定价法是以( )价格为基础的定价方法。
. 企业接受
. 消费者接受
. 企业消费者双方接受
. 中间商接受
正确资料：
9.  企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够( )
. 能够支付工资
. 弥补变动成本和固定成本
. 弥补变动成本
. 弥补固定成本
正确资料：
10.  消费者摹仿的相关群体称为是( )
. 明星群体
. 成功群体
. 效仿群体
. 参照群体
正确资料：
11.  在指导企业经营活动管理哲学(观念)的发展过程中,经历了生产观念、产品观念、( )、市场营销观念和社会营销观念的发展。
. 推销营销
. 目标市场营销
. 消费者营销
. 生产者营销
正确资料：
12.  企业在销售价格上使用( )的核心是扩大生产规模降低单台产品总成本。
. 招徕定价策略
. O原产地定价策略
. 基点定价策略
. 成本领先定价策略
正确资料：
13.  促销中推动式策略的核心是,在产品通过中间商向客户转移的过程中使用( )。
. 人员推销
. 广告促销
. 销售促进
. 公共关系
正确资料：
14.  企业的营销机会是指对公司有吸引力(市场潜力大),并且具有( )的市场业务。
. 市场需求优势
. 技术优势
. 竞争优势
. 品牌优势
正确资料：
15.  企业在销售价格上使用“成本领先定价策略”的核心是( )。
. 单台变动成本低于竞争者
. 扩大生产规模降低单台的变动成本
. 扩大生产规模降低单台总成本
. 扩大生产规模降低固定总成本
正确资料：



西南交《市场营销学》在线作业一




二、判断题（共 10 道试题，共 40 分。）

1.  企业中的其它职能部门是营销职能的微观环境要素。
. 错误
. 正确
正确资料：
2.  拉动式促销是指生产厂商通过终端促销手段促销产品的方式。
. 错误
. 正确
正确资料：
3.  品牌竞争者是指“向相同的顾客需要和欲望”提供相似产品和相似价格但没有品牌差别的竞争者。
. 错误
. 正确
正确资料：
4.  企业中的其它职能部门是营销职能部门的微观环境要素。
. 错误
. 正确
正确资料：
5.  现代市场营销策略的核心是差异化战略。
. 错误
. 正确
正确资料：
6.  整体产品是指以期望产品为核心的整体。
. 错误
. 正确
正确资料：
7.  二级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在三个级别中间商的渠道销售。
. 错误
. 正确
正确资料：
8.  产品组合总数是指产品线的总数量。
. 错误
. 正确
正确资料：
9.  1978-1983年,是市场营销学再次被引进中国的启蒙阶段。
. 错误
. 正确
正确资料：
10.  促销是指销售促进。
. 错误
. 正确
正确资料：