16秋西南交《市场营销学》在线作业二资料

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西南交《市场营销学》在线作业二




一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）

1.  假设消费者具有喜爱价格便宜的消费行为,而忽略消费者对产品的其它需要时,通常会产生( )。
. 品牌观念
. 推销观念
. 生产观念
. 营销近视症
正确资料：
2.  促销中推动式策略的核心是,在产品通过中间商向客户转移的过程中使用( )。
. 人员推销
. 广告促销
. 销售促进
. 公共关系
正确资料：
3.  期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法,其中,期望定价法是以( )价格为基础的定价方法。
. 企业接受
. 消费者接受
. 企业消费者双方接受
. 中间商接受
正确资料：
4.  企业在销售价格上使用“成本领先定价策略”的核心是( )。
. 单台变动成本低于竞争者
. 扩大生产规模降低单台的变动成本
. 扩大生产规模降低单台总成本
. 扩大生产规模降低固定总成本
正确资料：
5.  企业的营销机会是指对公司有吸引力(市场潜力大)、并且具有( )的市场业务。
. 市场需求优势
. 技术优势
. 竞争优势
. 品牌优势
正确资料：
6.  企业在销售价格上使用( )的核心是扩大生产规模降低单台产品总成本。
. 招徕定价策略
. O原产地定价策略
. 基点定价策略
. 成本领先定价策略
正确资料：
7.  期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法,其中,期望定价法是以( )价格为基础的定价方法。
. 企业接受
. 消费者接受
. 企业消费者双方接受
. 中间商接受
正确资料：
8.  市场细分理论的基础是群集需求偏好的( )
. 一致性
. 协调性
. 差异性
. 针对性
正确资料：
9.  相关群体是指能够对消费者购买行为( )的群体
. 达成一致
. 不达成一致
. 产生影响
. 不产生影响
正确资料：
10.  企业在销售价格上使用“成本领先定价策略”的核心是( )。
. 单台变动成本低于竞争者
. 扩大生产规模降低单台的变动成本
. 扩大生产规模降低单台总成本
. 扩大生产规模降低固定总成本
正确资料：
11.  消费者摹仿的相关群体称为是( )
. 明星群体
. 成功群体
. 效仿群体
. 参照群体
正确资料：
12.  制造商推销机床、精密仪器等专门设备,通常都应使用( )。
. 人员推销
. 广告促销
. 销售促进
. 公共关系
正确资料：
13.  服务具有( )、使用时间相对较短的分类特征。
. 不可分离性
. 易变性
. 不可存储性
. 无形性
正确资料：
14.  促销中推动式策略的核心是,在产品通过中间商向客户转移的过程中使用( )。
. 人员推销
. 广告促销
. 销售促进
. 公共关系
正确资料：
15.  企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够( )
. 能够支付工资
. 弥补流动成本和固定成本
. 弥补变动成本
. 弥补固定成本
正确资料：



西南交《市场营销学》在线作业二




二、判断题（共 10 道试题，共 40 分。）

1.  品牌竞争者是指“向相同的顾客需要和欲望”提供相似产品和具有较大价格差异和有品牌差别的竞争者。
. 错误
. 正确
正确资料：
2.  拉动式促销是指生产厂商通过终端促销手段促销产品的方式。
. 错误
. 正确
正确资料：
3.  整体产品是指以期望产品为核心的整体。
. 错误
. 正确
正确资料：
4.  产品组合总数是指产品品种的总数量。
. 错误
. 正确
正确资料：
5.  产品组合总数是指产品线的总数量。
. 错误
. 正确
正确资料：
6.  促销是指销售促进。
. 错误
. 正确
正确资料：
7.  服务是一种产品,它具有无形和使用时间较长的特征。
. 错误
. 正确
正确资料：
8.  市场定位的核心作用在于给产品定价和降低促销费用。
. 错误
. 正确
正确资料：
9.  服务产品的易变性是指不同的服务对同一人的所获得的效用和利益不同
. 错误
. 正确
正确资料：
10.  拉动式促销是指生产厂商通过中间商,向终端消费者逐级促销产品的方式。
. 错误
. 正确
正确资料：