16秋川农《广告创意(本科)》在线作业资料

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一、单选题（共 20 道试题，共 100 分。）
V 1.  31．百事可乐采用与可口可乐进行对比来诉求品牌的青春活力的核心理念，运用的联想方式是（ ）。
. 接近联想
. 因果联想
. 对比联想
. 相似联想
    标准资料：
2.  12、在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字－逻辑和_____  __。
. 记忆模式
. 心理模式
. 几何图形模式
. IM模式
    标准资料：
3.  4．万宝路香烟广告的原始创作者是（ ）
. 奥格威
. 李奥贝纳
. 马洛斯
. 伯恩巴克
    标准资料：
4.  19、"脑力激荡法"是美国O广告公司的_______于1938年所首创。
. 奥斯本
. 奥格威
. 李奥贝纳
. 白德尔
    标准资料：
5.  26、广告创意的创新性就是               ，它主要来自创意人对生活的观察、思考及体验。
. 原创性
. 震撼性
. 艺术性
. 关联性
    标准资料：
6.  45.艾维斯出租汽车公司的"我们是第二"的广告语是哪种广告创意理论的典型代表作品之一。（ ）
. 品牌形象理论
. USP理论
. 定位理论
. 共鸣理论
    标准资料：
7.  8、广告字体可以分为印刷体、手写体和_______三类。
. 老宋体
. 楷书体
. 仿宋体
. 美术体
    标准资料：
8.  24、七喜汽水的"非可乐"定位属于_____  __理论范畴。
. 品牌个性理论
. 品牌形象理论
. 企业识别理论
. 定位理论
    标准资料：
9.  14、扩散思维、辐射思维、开放思维、立体思维统称为________。
. 聚合思维
. 顺向思维
. 发散思维
. 横向思维
    标准资料：
10.  21、GMR模式把消费者行为划分为四个阶段，即知名、理解、_____和行动。
. 确信
. 欲望
. 兴趣
. 记忆
    标准资料：
11.  37.广告创意的意义在于（　　）。
. 建立服务于公司形象和产品形象的观点
. 介绍公司
. 介绍产品价格
. 宣传产品
    标准资料：
12.  40．根据大众汽车平面广告的"警察篇"，可以判断大众Polo的创意概念是（ ）。
. 时尚
. 省油
. 结实
. 速度
    标准资料：
13.  18、色彩的构成包括三个要素，即形象要素、心理要素和________。
. 光影要素
. 光感要素
. 肌理要素
. 对比要素
    标准资料：
14.  7、默写式头脑风暴法，又被称之为________。
. 组合法
. 检核表法
. 635法
. 联想法
    标准资料：
15.  49.（）是对创意概念以高度概括而简介的语言予以表达，以便向目标受众传递出产品或品牌的中心诉求内容。
. 创意主题
. 创意简报
. 创意策略
. 创意目标
    标准资料：
16.  33.人的思维品质主要取决于（ ）。
. 遗传基因、后天教育和文化的影响
. 智商、经济水平
. 训练程度、遗传基因
. 消费水平、后天教育和文化影响
    标准资料：
17.  48.在报刊广告中，（ ）经常大片留空，引起的一个直接心理效果是受众的好奇心。
. 悬念
. 荒诞
. 对比
. 夸张
    标准资料：
18.  34.________把创意的产生比喻为"魔岛浮现"。
. 詹姆斯•韦伯•扬
. 塞利尔
. 奥斯本
. 伯恩巴克
    标准资料：
19.  9、直邮广告，又称M广告，是_____最早的广告形式。
. 英国
. 美国
. 法国
. 巴西
    标准资料：
20.  11、"戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫"的广告是_____  __创意的。
. 伯恩巴克
. 瑞夫斯
. 奥格威
. 乔治•葛里宾
    标准资料：