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一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. 处于()的产品定价，一般采用维持和驱逐两种定价策略。
A. 成长期
B. 衰退期
C. 成熟期
D. 投入期
满分：2 分
2. 在企业将产品卖到最终顾客手中这一过程中，承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织称为（ ）。
A. 批发营销#中间商
B. 营销中介
C. 供应商
满分：2 分
3. 处于市场()地位的企业，其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。
A. 引导者
B. 补缺者
C. 追随者
D. 挑战者
满分：2 分
4. 宽分销渠道是指渠道的每个层次使用同种类型（ ）数目的多少。
A. 企业
B. 工厂
C. 中间商
D. 分销店
满分：2 分
5. 市场调查质量与实施调查方法有关，也与实施调查的具体()有关。
A. 手段和方式
B. 人员及投资
C. 组织与领导
D. 费用和投资
满分：2 分
6. 企业的生命在于()，竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。
A. 市场
B. 技术
C. 竞争
D. 产品
满分：2 分
7. 广告可以提升品牌知名度和声誉，增强企业（ ）资产价值。
A. 重要
B. 无价
C. 无形
D. 难得
满分：2 分
8. （ ）的买力是巨大的，营销人员应认真研究分析消费者的家庭情况。
A. 家庭
B. 企业
C. 政府
D. 公司
满分：2 分
9. 市场竞争是____的基本特征之一。
A. 计划经济
B. 资本经济
C. 市场经济
D. 综合经济
满分：2 分
10. （ ）帮助企业寻找买方，或直接将企业产品出售给顾客。
A. 批发商
B. 零售商
C. 供应商
D. 中间商
满分：2 分
11. 所谓组织市场，是指各种()为购买产品和服务所形成的市场。
A. 组织
B. 单位
C. 企业
D. 机关
满分：2 分
12. 企业通过市场定位有利于建立（ ）及产品的市场特色，是参与现代市场竞争的有力武器。
A. 企业
B. 品牌
C. 商标
D. 形象
满分：2 分
13. 从广义上说，()是指任何一个组织的有关全局性或决定性的谋划。
A. 策略
B. 战术
C. 计划
D. 战略
满分：2 分
14. 物流管理就是对营销（ ）内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。
A. 体系
B. 管理
C. 渠道
D. 运营
满分：2 分
15. （ ）需求，是指市场需求量和供应能力之间在时间上或地点上不吻合或不均衡，表现为时超时负、此超 ,彼负的现象。
A. 不稳定
B. 不规则
C. 动摇性
D. 延缓性
满分：2 分
16. “市场营销”重要概念的提出，进一步丰富和完善了市场营销理论，是市场营销理论在20世纪发展和创新的重要（ ）。
A. 标志
B. 阶段
C. 学说
D. 发展
满分：2 分
17. （ ）是指利用一定的仓库设施、设备对商品进行储存、保管的活动。
A. 港口
B. 仓储
C. 货场
D. 仓库
满分：2 分
18. 某种产品或服务的需求逐渐减少，出现了动摇或退却的现象，被称为（ ）需求。
A. 波动性
B. 延缓性
C. 衰减性
D. 动摇性
满分：2 分
19. 企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把握有利可图的()。
A. 市场机会
B. 市场选择
C. 产品投放
D. 促销策略
满分：2 分
20. 所谓()是指主要通过以人员推销为主导的促销组合来影响中间商，使之接受生产企业的产品并加强销售活动，最终到达消费者的策略。
A. 推动策略
B. 推销策略
C. 营销策略
D. 产品策略
满分：2 分
二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. 新产品经过（ ）后，（ ）就要根据所收集的信息来决定是否将新产品（ ）推向市场。
A. 促销
B. 试销
C. 企业
D. 全面
E. 部分
满分：2 分
2. 整体产品概念包括：期望产品、（ ）、( )、（ ）和（ ）五个层次。
A. 潜在产品
B. 产品包装
C. 核心产品
D. 形式产品
E. 扩增产品
满分：2 分
3. 要制定企业的（ ），必须先规定企业的任务，明确企业的（ ）。
A. 营销战略
B. 促销策略
C. 市场战略
D. 计划
E. 目标
满分：2 分
4. 按消费者购买习惯分类，产品可以分为：（ ）、（ ）和（ ）三类。
A. 耐用品
B. 选购品
C. 便利品
D. 易耗品
E. 特殊品
满分：2 分
5. 常用的市场调查方法有()、()和()三类。
A. 询问法
B. 观察法
C. 问卷法
D. 抽查法
E. 实验法
满分：2 分
6. 按消费品购买特点分类，产品可以分为：（ ）、（ ）和（ ）三类。
A. 耐用消费品
B. 日用消费品
C. 选购消费品
D. 易耗消费品
E. 特殊消费品
满分：2 分
7. 工业采购行为的特点是（ ）、（ ）、（ ），因此，工业采购决策往往 是由多类 人员共同参与完成的。
A. 过程简单
B. 风险低
C. 规模大
D. 风险高
E. 过程复杂
满分：2 分
8. 人口状况的特征主要有( )、( )、( )、人口的地域性分布等。
A. 家庭收入
B. 人口数量
C. 年龄与性别
D. 家庭状况
E. 平均年龄
满分：2 分
9. 每一种产品在市场上的营销情况，都受到（ ）各种因素和条件以及（ ）的影响。 这些影响使产品的（ ）发生变异。
A. 国内环境
B. 企业内部
C. 外部环境
D. 国际环境
E. 生命周期
满分：2 分
10. 按照消费客体的性质划分，市场可分为()和()。
A. 垄断市场
B. 无形产品
C. 寡头市场
D. 组织市场
E. 有形产品市场
满分：2 分
11. 品牌是一个集合概念，其实质上是销售者对交付给购买者的（ ）、（ ）和（ ）的一贯承诺。
A. 产品特征
B. 利益
C. 产品标牌
D. 商标
E. 服务
满分：2 分
12. 无差异市场策略的最大优点是企业可以依靠（ ）的生产和储运，降低（ ）产品的（ ）。
A. 大批量
B. 生产
C. 大规模
D. 单位
E. 成本
满分：2 分
13. 社会学理论认为，人们的需求和欲望，受其所处的（ ）、（ ）环境和社会（ ）的影响而各不相同。
A. 社会地位
B. 社会文化
C. 相关群体
D. 教育程度
E. 个人兴趣
满分：2 分
14. 外部宏观营销环境主要包括：政治、()、()、()、()和自然因素。
A. 国家投资
B. 法律
C. 经济
D. 社会文化
E. 技术
满分：2 分
15. 竞争导向的定价方法有追随领导企业定价法、（ ）定价法、（ ）定价法、（ ）四种形式。
A. 有随行就市
B. 分区差别定价
C. 产品形式差别定价
D. 密封投标
E. 拍卖定价
满分：2 分
16. 家庭情况主要指家庭规模（即成员的多少)、结婚与生育的（ ）、（ ）、家庭中男女（ ）等方面的情况。
A. 年龄
B. 离婚率
C. 就业
D. 寿命
E. 兴趣
满分：2 分
17. 常用的市场调查方法有：（ ）、（ ）和（ ）。
A. 询问法
B. 观察法
C. 实验调查法
D. 德尔菲法
E. 简单平均法
满分：2 分
18. 评价产品优劣的标志很多，归纳起来主要有（ ）、（ ）和（ ）三种。
A. 发展性
B. 竞争性
C. 盈利性
D. 先进性
E. 技术性
满分：2 分
19. 消费者市场的主要特点之一是，该市场中的（ ），其购买量（ ），但购买频率（ ）。
A. 顾客
B. 机构
C. 较小
D. 一般
E. 很高
满分：2 分
20. 企业要想发展，必须敢于和善于参与竞争。在不同的（ ）、（ ）和（ ）下，企业面临的竞争压力不同。
A. 时间
B. 地点
C. 环境
D. 条件
E. 目标
满分：2 分
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1. 处于市场领先地位的企业，必须时刻防备竞争对手的挑战，保护自己的市场占有率。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 所谓营销控制，就是企业营销管理部门以营销计划预算为依据，对市场营销活动进行监控，同时通过绩效评审与信息反馈，对市场营销战略和各种营销策略加以调整的过程。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 企业在制定市场营销战略时，不仅要协调企业内部环境因素更要加强对企业外部营销环境因素的控制？
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 服务在某中意义上不能够看成是一种产品，因为它不可以开发、生产、传递营销和消费的对象。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 宽分销渠道和窄分销渠道是以商品生产者选用供应商数量的多少来划分的分销渠道类型。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 市场追随者企业一般是指精心服务于市场某些细小部分，在这些小市场上通过专业化经营来获取最大限度收益的企业。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. 从营销学的角度出发，网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基础手段营造网上经营环境的各种活动。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 产品组合指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. 所谓市场细分化是指按照顾客的相同需求，将某种产品的整体市场划分为一系列相同的顾客群。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 与消费者市场相比，在产业市场上购买者的数量较多，购买的数量规模比较小。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
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