北大17春11881012-广告管理作业资料

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一、谋学网（www.mouxue.com）(共2题，每题10分，共20分)
1.        头脑风暴（视频课件第十七章）（鼓励独立完成作业，严惩抄袭）
       
       
        试题编号：
        试题类型：谋学网（www.mouxue.com）
        标准资料：***
        试题难度：一般
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        是否评分：未评分
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2.        市场营销的4个P（视频课件第一章）
       
       
        试题编号：
        试题类型：谋学网（www.mouxue.com）
        标准资料：***
        试题难度：一般
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二、谋学网（www.mouxue.com）(共2题，每题10分，共20分)
3.        请简要谈谈广告公司工作的标准流程。（视频课件第十四章-第十五章）
       
       
        试题编号：
        试题类型：问答题
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        试题难度：一般
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        是否评分：未评分
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4.        请简要说明植入式广告产生的原因。（视频课件第二十四章）
       
       
        试题编号：
        试题类型：问答题
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        试题难度：一般
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三、论述题(共3题，每题20分，共60分)
5.        广告自产生之日起，其表现形式就在不断的变化发展。请举出2-3个广告形式创新的实例，并说明它们是如何满足当时人们的需要的？（视频课件第一章、第二章和第二十五章）
       
       
        试题编号：
        试题类型：问答题
        标准资料：***
        试题难度：一般
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        是否评分：未评分
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6.        随着微博的出现，“微博营销”成为一个热门词汇。请根据个人的观察，举出一个微博营销成功（或失败）的案例，并分析其成功（或失败）的原因。（视频课件第二章、第八章和第十三章）
       
       
        试题编号：
        试题类型：问答题
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        试题难度：一般
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        是否评分：未评分
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7.        今年支付宝的集五福活动从1月18日到27日，用户除了使用支付宝AR功能扫一扫获得“福”字外，从20号开始，用户开通蚂蚁森林或者给好友浇水，也可以随机获得福卡。 据支付宝数据显示，共有167966715人集齐五福，瓜分2亿红包。按此计算，人均1.19元。 此外，今年支付宝的思路与往年有了明显改变，游戏基因也体现在支付宝的集福规则上。为了继续积累更多的关系链，支付宝保留了朋友间交换福卡的功能，另外蚂蚁森林的加入是支付宝争夺更多用户时间的重要法宝。请结合广告管理所学知识，谈谈对2017年支付宝集五福的看法。
       
       
        试题编号：
        试题类型：问答题
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        试题难度：一般
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