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10秋学期《广告原理与实务》在线作业
1 Y/ j1 C2 P- s! s. j; k4 n/ @/ |# F/ c1 X
、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）: B' D" ~- m7 h1 n1 B
O" m B9 z' B4 }9 b
1. 电视广告制作要求不包括（）+ h' {) g0 M* y. Z
A. 广播化5 ^: n& {* \# D, w' Z. R. A
B. 表演化
3 [$ t: G( Z( m8 ?9 S6 E+ eC. 简短化) J- @+ I" A0 |! n( e! c. [
D. 单一化* `- Y2 {: {% D9 w- K. P
2. 杂志媒体的优点是（）$ M0 n8 B u$ z" C: h* i4 S- s4 P
A. 时效性好2 }/ }# A5 u5 i( Z
B. 影响面广; s" Z) p& x9 n
C. 广告费用低
. P: x$ p( I7 H4 vD. 信息的生命周期较长
/ ^1 B* ?" @7 V+ ]$ x3. 若根据广告的目的对广告目标进行划分，以下哪项不包括（）9 `2 X6 G2 C& f
A. 信息性广告目标8 k# ~! I9 I+ P2 l
B. 说服性广告目标
4 p& s4 r% t; q4 O- Z3 |. mC. 提醒性广告目标1 j# Y# G& t* V6 v
D. 保牌性广告目标) _# ^, g- G# x9 Q0 A. ]
4. 广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，以下哪项不是（）
: e7 O. `+ F1 u9 y Q; \2 ^* [$ ^" o, wA. 时间的滞后性
! J9 X' p9 r: s T) @$ lB. 效果的直接性
+ ?0 G' S# A5 H' VC. 效果的积累性
3 {7 B4 P" r$ z+ _1 `* VD. 效果的复合性
( F8 ^+ i2 U' y* q! l5. 利用因特网、pc通信、手机等媒体来传播广告信息的广告形式属于（）
7 ?, y0 D1 \! J7 x7 Q8 N, g; pA. 电波广告7 n$ y" g% q: E) Q- x
B. 印刷品广告* k4 q/ H5 d2 ~
C. 户外广告7 ]- r3 q2 K0 v+ y+ P$ M
D. 新媒体广告4 F7 c s D$ c: S; B) E+ o
6. 广告管制的领域不包括（）
; i. e1 h4 J- ]& U3 VA. 人为管制
# Q) C# R; ?% k9 `; ~# BB. 政府管制
" w( x) n# C; h" ^2 o; R; v! YC. 自律管制: t$ z. I- ]) a+ H! b2 G
D. 社会控制$ Q% ], ]( w# ^
7.（ ）是整个广告活动范畴的中心机构，他们的支付决定了整个广告业的规模。! k% \% V9 e2 W
A. 广告公司
- D- o/ \7 t- ]3 @5 G4 pB. 广告主" w1 `6 i2 H; `8 h
C. 广告媒介! r3 \" _8 z/ s, c7 x1 T* P% L
D. 广告策划
4 Q% X' w) c; M8. 报纸广告制作一般没有哪项要求（）
6 `' z3 f& _5 E9 U9 f1 q5 ^/ eA. 色彩明亮
% @; f; q, P. ZB. 连续刊登
7 A/ _; a& u: p$ H1 t9 O0 u h. aC. 版面大小, o; ~1 m5 _" V7 t; o
D. 位置安排
4 O) \6 U" ?4 R! ^' U# o9. 以下哪项不是电视媒体的特征（）
) U( N- a# h8 C& n3 ?. Q7 ^7 p lA. 传播范围广. S- `+ m p0 N! D( v
B. 媒体受众的被动性
+ X, S# s2 ]. U+ W) vC. 传播效果的一次性. Z# `7 O$ J; ]& z) |7 ~4 Q, a
D. 制作容易传播迅速
+ k/ {$ T8 g" m& H( v* p# ]% {. _10. 动画模特的广告表现方式不包括（）
( n1 x% L! Z. T8 ?, xA. 真实性
% w3 t$ w N' d, KB. 人格化
1 D7 b3 P: V# [' f: `; a' _C. 幻想性表现
, Q" v+ w5 L( M/ PD. 示范性
Q ]9 ^- h3 ]4 u- ]11. 广告的主要目的是（） @9 N8 i8 \7 ^1 z& W
A. 宣传
4 w2 n7 [8 W) h9 [B. 推销
+ x# l! Y- e1 Q. b; hC. 促进交换 O5 G2 z1 g }$ S
D. 传播
! H$ D4 x. H8 {12. 在一定时间内集中安排广告活动，过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态是（）
9 x I3 l9 }. D+ a5 ?8 j; KA. 连续性广告5 p& Z7 E2 X4 _7 k
B. 飞翔性广告" y3 r. l, u; u* W* m% f
C. 脉冲性广告' p( C0 C# i/ d1 m' a
D. 完全集中性广告# G9 B, g! ]( q6 ~! H9 {( W& g
13. 广播广告中的三要素没有（）
) @! I2 |$ N- X) f% yA. 人声
4 M; H8 }/ Y, b0 S/ WB. 音响
! N/ H; k! d, V, Y+ V6 o8 zC. 旁白! p* c1 x; i3 A f
D. 音乐7 t$ F1 W" W+ _, \
14. 报纸广告制作一般没有哪项要求（）
7 x3 o/ @* u; R9 DA. 色彩明亮' a, J% p$ R! F4 ^3 k
B. 连续刊登# b; Q- f- f- B5 v0 L9 W& t( k
C. 版面大小, D3 N7 |6 M9 O: v6 m: x) ~9 e0 @
D. 位置安排
4 ~- v, D. q) ^15. 哪项不属于实地调查的方法（）' M4 v* X- h+ r/ Q% v3 s+ E$ |2 k. v
A. 访问$ Z0 }' u" C1 ^- d/ v1 d- y) N
B. 问卷调查
& D7 w4 J& t N b3 ^( X3 gC. 电话采访
, c" [# O6 x1 A4 X# nD. 图书馆查阅
. f [) z. ]1 s0 K. h v16. 杂志媒体的优点是（）
* ]# a' S8 Q2 S4 A- W9 X' gA. 时效性好' s: a" m( {' k8 N
B. 影响面广; C B4 `7 X3 h5 A
C. 广告费用低6 h K3 A: C& N3 p3 t4 }- o
D. 信息的生命周期较长
0 r* e* q$ `9 V: Z5 x7 ^1 \ k 17.1872年3月23日，( )创刊，这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。
, J' X) o% d6 ^6 T) \A. 申报: ]4 W* b8 K) T: D
B. 上海新报9 E: G1 @" ~( M$ D2 ]) q! ^! K2 h
C. 新闻报7 b- h: A! a( T" E) R. W
D. 新青年
% B; r# Y4 [; z& Q2 q* R18.广告计划期限在5年以上的计划属于（）/ _$ n. T1 J/ g- E2 ~; j: r
A. 长期广告计划
, R- y+ Y& B7 f4 {" \, h9 q; LB. 短期广告计划
( r6 T: j0 z( C) A( [5 \C. 超长期广告计划% r! N0 g& i: k
D. 中期广告计划3 s; W% T) a8 z2 o0 s
19. 哪项不属于公益广告的特征（）
- V& M/ s3 @' R3 f2 cA. 公益性: Z/ d6 ]! Y- k
B. 义务性
9 z" T. Q( { KC. 经济性 k, G* |0 J, H/ v1 p& p- K
D. 大众性
! ~" ^4 I& ~! w ^# O3 [7 {' p20. 广告的基本部分不包括（）1 ?3 |( D1 p6 u$ j C8 f
A. 正文* D5 \. w0 q) N- F# |: O
B. 标题: B' J% y3 }. W1 ?) P8 A. M1 [
C. 随文
9 R8 _4 ]9 G* h: z0 _D. 商标 |
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发表于 2010-12-5 02:11:25
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