西工大17春《市场营销学》在线作业（资料）

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西工大17春《市场营销学》在线作业




一、多选题（共 30 道试题，共 90 分。）

1.  针对儿童的喜羊羊与灰太狼产品可选择的媒体是（ ）。
A. 电视
B. 报纸
C. 杂志
D. 广播
E. 广告宣传单
CDE
2.  网上购物带给人们的便捷之处是众所周知的，然而，网上购物也存在一系列的问题，其中，最主要的问题是（ ）。
A. 安全性问题
B. 隐私性问题
C. 经济性问题
D. 税收问题
E. 消费者权益的保障问题
BDE
3.  组织市场的需求和购买行为与消费者市场相比存在许多差异，下列关于组织市场特点的说法正确的是（ ）。
A. 购买者数量多
B. 购买数量大
C. 购买者地理位置分散
D. 存在派生需求
E. 需求缺乏弹性
DE
4.  差别定价的常用方法有（ ）。
A. 顾客定价
B. 产品定价
C. 位置定价
D. 时间定价
E. 渠道定价
BCDE
5.  人口环境是目标市场上人口方面的各种状况，下列属于企业对人口环境的研究内容的是（ ）。
A. 人口性别结构
B. 人口年龄结构
C. 家庭结构
D. 人口地理分布
E. 人口流动
BCDE
6.  广告预算是指广告主投入广告活动的费用开支计划，广告学家哈斯波特提出的广告预算方法有（ ）。
A. 成本法
B. 销售单位法
C. 邮购法
D. 目标完成法
E. 百分率法
CDE
7.  批发商在分销渠道中主要表现为以下功能：（ ）。
A. 组织货源
B. 储备商品
C. 提供信息
D. 商品调运
E. 商品分类
BCDE
8.  以广告的形式为标准可将广告划分为（ ）。
A. 公益广告
B. 平面广告
C. 企业广告
D. 立体广告
E. 移动广告
DE
9.  产品投入期可以选择的营销策略有（ ）。
A. 快速掠夺策略
B. 缓慢掠夺策略
C. 快速渗透策略
D. 缓慢渗透策略
E. 提高产品价格策略
BCD
10.  按消费者的购买行为差异和不同商品的购销特点，消费者市场的购买对象一般可分为（ ）。
A. 耐用品
B. 日用品
C. 选购品
D. 非耐用品
E. 特殊品
CE
11.  分销渠道的结构，可以分为（ ）。
A. 长度结构
B. 宽度结构
C. 广度结构
D. 复杂结构
E. 简单结构
BC
12.  企业的市场营销中介机构包括（ ）。
A. 中间商
B. 媒体
C. 物流机构
D. 营销服务机构
E. 金融机构
CDE
13.  下列市场细分依据属于心理变量的是（ ）。
A. 个性
B. 生活方式
C. 社会阶层
D. 品牌忠诚度
E. 经济收入和教育水平
BC
14.  下列属于竞争导向的定价方法是（ ）。
A. 逆向定价法
B. 差别定价法
C. 通行价格定价法
D. 密封投标定价法
E. 主动竞争定价法
DE
15.  一个典型的推销的构成要素包括（ ）。
A. 推销主体
B. 推销时间
C. 推销对象
D. 推销资料
E. 推销地点
CD
16.  服务营销包括（ ）。
A. 外部营销
B. 内部营销
C. 电话营销
D. 网络营销
E. 交互式营销
BE
17.  一个典型的推销的构成要素包括（ ）。
A. 推销主体
B. 推销时间
C. 推销对象
D. 推销资料
E. 推销地点
CD
18.  市场营销学的营销观念经历了6个发展阶段，其中产生于卖方市场条件下的营销观念有（ ）。
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
E. 社会市场营销观念
B
19.  产品衰退期的营销策略有（ ）。
A. 改进策略
B. 维持策略
C. 缩减策略
D. 修正策略
E. 放弃决策
CE
20.  批发商按所经办商品是否拥有所有权可划分为哪些类型：（ ）。
A. 买卖批发商
B. 居间经纪商
C. 自营批发机构
D. 专业商店
E. 其他批发商
BCE
21.  下列市场细分依据属于人口变量的是（ ）。
A. 年龄
B. 态度
C. 性别
D. 职业
E. 收入
CDE
22.  垂直市场营销系统有以下三种：（ ）。
A. 公司式系统
B. 管理式系统
C. 多渠道系统
D. 水平渠道系统
E. 合约式系统
BE
23.  市场可以细分，细分消费者市场的变量主要有（ ）。
A. 地理变量
B. 人口变量
C. 心理变量
D. 行为变量
E. 国家变量
BCD
24.  下列市场细分依据属于行为变量的是（ ）。
A. 购买时间
B. 态度
C. 功效偏好
D. 品牌忠诚度
E. 生活方式
CDE
25.  产品成熟期的营销策略有（ ）。
A. 市场修正策略
B. 改进产品策略
C. 维持现状策略
D. 快速渗透策略
E. 调整产品的营销组合
BE
26.  产品衰退期的营销策略有（ ）。
A. 改进策略
B. 维持策略
C. 缩减策略
D. 修正策略
E. 放弃决策
CE
27.  企业针对目标市场可供选择的营销策略主要有（ ）。
A. 集中性营销策略
B. 大量营销策略
C. 无差异营销策略
D. 差异化营销策略
E. 大市场营销策略
CD
28.  服务是一种特殊的商品，其基本特征是（ ）。
A. 不可感知性
B. 不可分离性
C. 可变性
D. 易消失性
E. 所有权的不可转让性
BCDE
29.  消费者市场上的购买行为的主要特点是（ ）。
A. 购买者比较集中
B. 购买量小
C. 购买频次高
D. 消费者需求差异大
E. 消费者需求比较专业
CD
30.  企业面对市场机会时可以选择的对策有（ ）。
A. 及时利用
B. 及时转移
C. 适时利用
D. 继续保持
E. 大胆创新
CDE



西工大17春《市场营销学》在线作业




二、判断题（共 5 道试题，共 10 分。）

1.  交换是指通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物的行为。
A. 错误
B. 正确

2.  安全性问题是阻碍网上购物发展的最大问题。
A. 错误
B. 正确

3.  由于网上购物具有无址化、无形化、无界化、虚拟化和电子支付等特点，出现了一系列税收管理的漏洞，导致本应征收的税款白白流失，给国家造成了巨大的经济损失。
A. 错误
B. 正确

4.  网上购物就是通过互联网检索商品信息，并通过电子订购单发出购物请求，然后填上私人支票帐号或信用卡的号码，厂商通过邮购的方式发货，或是通过快递公司送货上门。
A. 错误
B. 正确

5.  由于网上购物具有无址化、无形化、无界化、虚拟化和电子支付等特点，出现了一系列税收管理的漏洞，导致本应征收的税款白白流失，给国家造成了巨大的经济损失。
A. 错误
B. 正确