17秋北理工《市场营销学》在线作业 (资料)

奥鹏在线作业

北理工《市场营销学》在线作业
试卷总分:100    得分:0
一、 单选题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.  已知某厂的甲产品需求价格弹性充足，该厂在讨论如何提高该产品的销售收入时，就产品定价提出了几种建议，你认为哪种建议最为科学合理：()
A. 维持原价不变
B. 适当降低价格
C. 略微提高价格
D. 大幅提高价格
      满分：2  分


2.  滑动作价和风险作价是一种()
A. 固定作价
B. 非固定作价
C. 混合作价
D. 拟定作价
      满分：2  分


3.  ()国商人十分拘于礼节，在谈判中极有耐心、又不急于求成是他们的特点。
A. 沙特
B. 英国
C. 中国
D. 日本
      满分：2  分


4.  以下哪种促销方式可以为企业收集到较为真实的商业信息()
A. 广告
B. 人员推销
C. 营业推广
D. 公共关系
      满分：2  分


5.  诸如ＣＴ、核磁共振仪等大型医疗设备在进行促销时，比较适合于采用：()
A. 广告
B. 营业推广
C. 人员推销
D. 公共关系
      满分：2  分


6.  著名的杜邦公司曾采用在纺织部门同时设立产品经理和主要市场经理的组织形式，即()。
A. 地区型市场营销组织
B. 产品型市场营销组织
C. 市场管理型市场营销组织
D. 产品---市场结合的矩阵组织
      满分：2  分


7.  广告赞助、促销协助是一种()
A. 人员推销
B. 营业推广
C. 公共关系
D. 促销组合
      满分：2  分


8.  早期被称为“倾销价格”的定价方式是()
A. 流行水准定
B. 渗透定价
C. 投标定价
D. 预测定价
      满分：2  分


9.  实行市场渗透价格一般是在产品的()
A. 投入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
      满分：2  分


10.  ()型市场营销组织的优点是使每项产品都有专人负责，可以协调各项产品、产品线的营销策略组合，及时了解市场对产品的反映。
A. 功能型市场营销组织
B. 地区型市场营销组织
C. 产品型市场营销组织
D. 市场管理型市场营销组织
      满分：2  分


11.  低成本与高质量在产品寿命周期的哪个阶段更容易做到二者兼得：()
A. 投入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
      满分：2  分


12.  一名计算机用户发现，规格相同的586计算机在深圳的价格为7000元，而在兰州市的价格为9000元。这是由于计算机销售尚采取了：()
A. 歧视定价法
B. 成本加成定价法
C. 目标利润率法
D. 边际成本法
      满分：2  分


13.  美国福特公司生产的“野马”汽车原来是为年轻人设计的，但事实上许多老年人也购买这种汽车，这说明()
A. 心理因素是市场细分的重要依据
B. 行为因素是市场细分的重要依据
C. 地理因素是市场细分的重要依据
D. 人口因素是市场细分的重要依据
      满分：2  分


14.  产品线中每一种产品或每一种牌子的品种数量，是指产品组合的()
A. 长度
B. 宽度
C. 深度
D. 关联度
      满分：2  分


15.  企业实行竞争性价格一般是在()
A. 投入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
      满分：2  分


二、 判断题 (共 35 道试题,共 70 分)
1.  产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分


2.  广告传播产品信息，无论是从传播的范围看，还是从传播的速度看，都是最理想的方式。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分


3.  政府机构举办或组织参加的国际贸易博览会，是对企业国际促销的主要援助形式。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分


4.  在新产品开发中的“新产品”主要指新发明的产品和新牌子的产品。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分


5.  市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其所遵循的规律性。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分


6.  没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动时不存在产品的市场需求
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分


7.  全美广告协会成立于1915年。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分


8.  市场营销管理的任务是开展刺激性市场营销。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分


9.  大市场营销提出了富有进取性的市场营销目标。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分


10.  竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分


11.  产品的最高价格取决于产品的成本费用
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分


12.  在日本谈生意最好有人介绍；在中东谈生意，往往通过中间人进行。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分


13.  推销研讨会是一种营业推广。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分


14.  目标任务法是先确定一个总的广告预算，然后再行分配
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分


15.  渗透价格比流行价格要高。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分


16.  市场挑战者的策略核心是进攻
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分


17.  市场细分的理论依据是消费需求的差异性
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分


18.  生产者市场购买行为与消费者市场购买行为差别不大。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分


19.  一般地说，大多数消费品的销售多采用直接渠道，而间接渠道在工业品的销售中占有重要地位。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分


20.  市场营销环境是指营销管理职能不可选择和控制的外部因素。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分


21.  专业性很强，很复杂的商品最宜人员销售
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分


22.  现代市场营销观念是以顾客导向为中心的企业经营哲学。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分


23.  中间商主要执行顾客代理商的职能，其次才执行供应商的代理商的职能。中间商卖得最起劲的商品是顾客愿意购买的商品，不一定是生产者叫它出售的商品。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分


24.  某日化厂在珍珠价格暴涨的情况下仍然坚持用纯珍珠粉作原料，以保证产品质量，受到用户好评，经报道后宣传效果很好。这是一种有效的广告方法。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分


25.  消费者市场需求最基本的特征是伸缩性
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分


26.  市场营销管理的中心是价格管理。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分


27.  渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的层级的多少
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分


28.  市场营销管理就是需求管理。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分


29.  属于同一细分市场的消费者对同一产品具有极为相似的需求，而属于不同细分市场的消费者则存在较为明显的差异需求。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分


30.  按照“恩格尔定律”，随着家庭收入的增加，消费者用于购买食品的支出占家庭总收入的比重会上升，用于住宅建筑的比重基本保持不变，用于保健、娱乐、教育的支出下降。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分


31.  市场营销系统处于环境与市场营销管理人员之间
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分


32.  容量、潜力巨大的细分市场，是对企业效用或价值最大的目标市场。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分


33.  一层渠道指产品从生产者流向消费者的过程不经过任何中间机构。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分


34.  可支配的个人收入是影响消费者购买和消费者支出的决定性因素。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分


35.  产品生命周期理论基础是创新扩散理论。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分