北大17秋02581027-广告学作业（资料）

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1. 广告受众（1.1）

  

2. 整合营销传播（IMC）（3.5）
  
3. 广告市场策略（4.1）
  
4. 广告策划（5.1）
  
5. 广告行业自律（7.3）

二、谋学网（www.mouxue.com）(共5题，每题4分，共20分)
6. 以传播媒介为标准，对广告的分类主要可以分为哪三种？（1.1）
   
  
试题编号：2017_2.1
试题类型：谋学网（www.mouxue.com）
标准资料：***
试题难度：一般
试题解析：***
考生资料：
考生得分：***
是否评分：未评分
评价描述：***
7. 新中国建立以后中国的广告发展主要经历了哪些阶段？（2.2）
   
  
试题编号：2017_2.2
试题类型：谋学网（www.mouxue.com）
标准资料：***
试题难度：一般
试题解析：***
考生资料：
考生得分：***
是否评分：未评分
评价描述：***
8. 广告在市场营销中的利用方法有哪四种？（3.2）
   
  
试题编号：2017_2.3
试题类型：谋学网（www.mouxue.com）
标准资料：***
试题难度：一般
试题解析：***
考生资料：
考生得分：***
是否评分：未评分
评价描述：***
9. 广告产品定位策略主要方法是什么？（4.2）
   
  
试题编号：2017_2.4
试题类型：谋学网（www.mouxue.com）
标准资料：***
试题难度：一般
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是否评分：未评分
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10. 广告策划的的现实意义有哪些？（5.1）
   
  
试题编号：2017_2.5
试题类型：谋学网（www.mouxue.com）
标准资料：***
试题难度：一般
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是否评分：未评分
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三、论述题(共7题，每题5分，共35分)
11. 广告的本质特征是什么？（1.2）
   
  
试题编号：2017_3.1
试题类型：问答题
标准资料：***
试题难度：一般
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考生资料：
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是否评分：未评分
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12. 广告学产生的基础是什么？（2.4）
   
  
试题编号：2017_3.2
试题类型：问答题
标准资料：***
试题难度：一般
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是否评分：未评分
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13. 试述IMC的内涵是什么？（3.5）
   
  
试题编号：2017_3.3
试题类型：问答题
标准资料：***
试题难度：一般
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是否评分：未评分
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14. 试述生命周期的营销策略和广告方式概述。（4.2）
   
  
试题编号：2017_3.4
试题类型：问答题
标准资料：***
试题难度：一般
试题解析：***
考生资料：
考生得分：***
是否评分：未评分
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15. 广告策划的3个阶段和9个步骤分别是什么？（5.3）
   
  
试题编号：2017_3.5
试题类型：问答题
标准资料：***
试题难度：一般
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考生资料：
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是否评分：未评分
评价描述：***
16. 全球广告业的发展趋势是什么？（6.2）
   
  
试题编号：2017_3.6
试题类型：问答题
标准资料：***
试题难度：一般
试题解析：***
考生资料：
考生得分：***
是否评分：未评分
评价描述：***
17. 试述广告立法的基本原则和我国现行的广告管理法规体系（7.2）
   
  
试题编号：2017_3.7
试题类型：问答题
标准资料：***
试题难度：一般
试题解析：***
考生资料：
考生得分：***
是否评分：未评分
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四、案例分析题(共1题，每题30分，共30分)
18. 广告主：Speights新西兰啤酒品牌广告公司：来自DDBO广告公司广告执行：据说有个新西兰人远渡重洋来到伦敦工作，对家乡的啤酒深感怀念，于是给Speights写信表达没有正宗Speights啤酒的遗憾；结果Speights品牌做了一项重大的决定，开船为用户送上啤酒。他们在轮船上搭建了新西兰传统酒吧，而轮船的货仓是整箱整箱的啤酒，他们打算从新西兰一路开往伦敦，途径萨摩亚、巴拿马、巴哈马、纽约，伦敦(上图)。每经过一个城市都会驻足逗留，为当地人展开一次特殊的船上酒吧活动；当然活动在每个地方也获得了大量媒体的报道。 期间还举办了各种活动：招募酒保；招募想把啤酒带去给朋友的人；举办“Tim在等”啤酒畅饮会。Tim就是一开使写信求助的粉丝，他表示“无法形容我的感觉”。整个活动花掉了Speights全年行销预算，但却让它成为新西兰销量最高的啤酒。真正的整合营销！请你结合教材上整合营销传播的知识，分析这一案例。（教材3.5）  
   
  
试题编号：2017_4
试题类型：问答题
标准资料：***
试题难度：较难
试题解析：***
考生资料：
考生得分：***
是否评分：未评分
评价描述：***

姓名：张奕龙
编号：516629050005


一、谋学网（www.mouxue.com）
12345.二、谋学网（www.mouxue.com）
678910.三、论述题
11121314151617.四、案例分析题
18.

骑驴找马追骆驼s

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