北京大学17秋 11881003-广告学概论 作业资料

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一、谋学网（www.mouxue.com）题(共6题，每题5分，共30分)
鼓励独立完成作业，严惩抄袭
1.        广告（教材第一章，视频课件第3—7讲）（鼓励独立完成作业，严惩抄袭。）
       
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
       
        试题编号：
        试题类型：问答题
        标准资料：***
        试题难度：一般
        试题解析：***
        考生资料：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
        考生得分：***
        是否评分：未评分
        评价描述：***
2.        广告代理制（教材第四章，视频课件第3—7讲）
       

广告代理制指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告告主）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。它是国际通行的广告经营与运作机制。


       
        试题编号：
        试题类型：问答题
        标准资料：***
        试题难度：一般
        试题解析：***
        考生资料：

广告代理制指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告告主）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。它是国际通行的广告经营与运作机制。


        考生得分：***
        是否评分：未评分
        评价描述：***
3.        关系营销（教材第六章，视频课件14-16节）
       
关系营销，是把营销活动看成是一个企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其他公众发生互动作用的过程，其核心是建立和发展与这些公众的良好关系。1985年，巴巴拉·本德·杰克逊，他提出了关系营销的概念。
       
        试题编号：
        试题类型：问答题
        标准资料：***
        试题难度：一般
        试题解析：***
        考生资料：关系营销，是把营销活动看成是一个企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其他公众发生互动作用的过程，其核心是建立和发展与这些公众的良好关系。1985年，巴巴拉·本德·杰克逊，他提出了关系营销的概念。
        考生得分：***
        是否评分：未评分
        评价描述：***
4.        品牌延伸（教材第六章，视频课件第14-16讲）