2017年秋季学期《市场营销学》在线考试（适用于2017年12月份考试）

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2017年秋季学期《市场营销学》在线考试（适用于2017年12月份考试）
试卷总分:50    得分:20
一、 单选题 (共 5 道试题,共 10 分)
1.  企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用_____法．
A. 尾数定价
B. 招徕定价
C. 声望定价
D. 反向定价
       满分：2  分



2.  企业发展新业务时，如果存在尚未完全开发或潜伏在其现有产品和市场的机会，则可采取                      的战略。  
A. 密集增长
B. 一体化增长
C. 高速增长
D. 多元化增长
       满分：2  分



3.   从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是               

A. 满足消费者的需求和欲望
B. 获取利润
C. 求得生存和发展
D. 把商品推销给消费者
       满分：2  分



4.  对竞争者的攻击有无反应和反应强弱无法根据其以往的情况加以预测的竞争者属_____  。
A. 从容型竞争者
B. 选择型竞争者
C. 凶狠型竞争者
D. 随机型竞争者
       满分：2  分



5.  有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于_____  
A. 强竞争者
B. 市场挑战者
C. 市场利基者
D. 好竞争者
       满分：2  分



二、 判断题 (共 5 道试题,共 10 分)
1.  问号类是较高增长率、较低占有率的经营单位或业务。
A. 错误
B. 正确
       满分：2  分



2.  市场营销就是推销和广告。
A. 错误
B. 正确
       满分：2  分



3.   
收集第一手资料通常花费较大、周期长，但能掌握市场的即时信息。

A. 错误
B. 正确
       满分：2  分



4.  消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。
A. 错误
B. 正确
       满分：2  分



5.  只要企业制定好营销组合策略，做好内部营销，企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益。
A. 错误
B. 正确
       满分：2  分



三、 谋学网（www.mouxue.com） (共 2 道试题,共 20 分)
1.  物流





2.  分销渠道





四、 谋学网（www.mouxue.com） (共 2 道试题,共 30 分)
1.  简述赫茨伯格的双因素理论。





2.  简述市场营销与销售的区别





五、 其他题 (共 1 道试题,共 30 分)
1.   案例分析题：
     最近，法国市场上最热门的就是“银发族市场”。因为到2010年时，法国60岁以上的人口数量会比20岁以下的人口多，即爷爷比孙子多。即使是现在，法国60岁以上的人口已有 l100万，等于每5个法国人中就有1个60岁以上的人，而50岁以上的人更超过法国人口总数的三分之一。据统计，最近20年，法国50岁以上的人购买能力增加了7倍，现在的老人比以前的老人更富有；老人的平均财富比法国全国平均财富多了5％。因此，很多公司对这些人的钱包有兴趣，尤其是广告、推销、制造业等更是看好这个市场。但是，一位经济学家却评估，50岁以上的人虽然比较有钱，但他们消费得较少，平均消费比其他法国人少4％。若能鼓励这些人正常消费，预料可多出450亿法郎进入法国经济，为正陷入消费危机的法国市场带来活力。
问题：
1、 用市场营销学理论分析上述现象对哪些行业构成了影响？构成何种影响？（机会与威胁）
2、 作为一个特殊的消费群体，法国老年人比较富有，但是他们较少消费。你认为如何才能吸引老年人消费，使企业获得更多利润呢？　
3、如果靠广告进行促销，你认为老人电视广告应该注意哪些原则？