18春北京大学 11881001-市场调查 作业

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11881001-市场调查分数：100  题数：12总体情况

一、谋学网（www.mouxue.com）（鼓励独立完成作业，严惩抄袭。）(共6题，每题5分，共30分)
1. 市场细分（教材第一章；视频课件第二讲）
   
  
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试题类型：谋学网（www.mouxue.com）
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2. 层次谬误（视频课件第五讲）
   
  
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3. 信度（教材第四章；视频课件第五讲）
   
  
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4. 消费者固定样组调查（教材第六章第三节；视频课件第六讲）
   
  
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5. 神秘顾客（教材第十章第一节；视频课件第十二讲至第十三讲）
   
  
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试题类型：问答题
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6. 非概率抽样（教材第五章第三节；视频课件第十六讲）
   
  
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二、谋学网（www.mouxue.com）(共4题，每题10分，共40分)
7. 试简述市场研究与市场营销的关系。（教材第一章；视频课件第一讲至第三讲）
   
  
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8. 简述市场调查与心理学的关系（教材第一章，视频课件第四讲）
   
  
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9. 研究者在进行问卷调查时需要了解被访者的个人平均月收入，有如下三种方案：方案一：您的个人平均月收入为___________元。（请填空）方案二：您的个人平均月收入属于下列哪个区间（ ） A.无收入 B.1000元以下 C.1000-2000元 D.2001-3000元 E.3001-4000元 F.4000元以上方案三：您的个人平均月收入属于下列哪个区间（ ） A.无收入 B.999元及以下 C.1000-1999元 D.2000-2999元 E.3000-3999元 F.4000元及以上你会选择哪个方案？试说明原因。（教材第七章；视频课件第七讲至第九讲）  
   
  
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试题类型：问答题
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10. 谈谈你对“理解被访者，是问卷设计的前提”这句话的理解？（教材第七章；视频课件第七讲至第九讲）
   
  
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三、论述题(共2题，每题15分，共30分)
11. 某大型零售集团希望了解北京地区人们的消费力状态，消费者的支出状况与结构；并且希望了解人们对于经济危机的基本感受与应对策略，从而调整市场策略。如果你是承接该项目的市场调查公司的负责人，你将如何设计调查方案？（注：调查方案必须包括调查方法、资料收集方式和抽样方法）  
   
  
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试题类型：问答题
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12. 某国外男士护肤品品牌两年以前进入了中国市场，但产品销量一直没有达到预期。该公司因此希望组织一次市场研究项目来理解中国男性消费者的护肤品使用习惯、品牌选择、价格接受区间以及使用护肤品的心理需求和心理感受。如果你是承接该项目的市场调查公司的负责人，你将如何设计调查方案？（注：调查方案必须包括调查方法、资料收集方式和抽样方法）  
   
  
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试题类型：问答题
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