[四川大学]《公共关系学2466》18春在线作业2（100分）

stt1018

【奥鹏】[四川大学]《公共关系学2466》18春在线作业2
试卷总分:100    得分:100
第1题,西方公共关系学界认为最早问世的公共关系学的理论书籍是：（       ）
A、《公众舆论的形成》
B、《原则宣言》
C、《修辞学》
D、《有效的公共关系》



第2题,在公共关系学中，公众特指（ ）
A、消极受众
B、积极受众
C、内部公众
D、外部公众



第3题,在一定条件下，多种需要中会有一种最为迫切、起主要支配作用的需要，即（  ）
A、自尊需要
B、胜任需要
C、成就需要
D、优势需要



第4题,决定广告策划成败的关键是（  ）
A、广告定位
B、广告创意
C、广告诉求
D、广告调查



第5题,公共关系的主体是：（    ）
A、团体
B、公众
C、个人
D、组织



第6题,在公共关系中，将追求平等和双赢作为处理各种关系的行为准则而形成的公关观念，一般称为（ ）
A、协调观念
B、互惠观念
C、传播观念
D、服务观念



第7题,（         ）研究了卓越公共关系和传播管理理论的全球化问题，提出了一种"普遍原则，特殊运用"的公共管理全球化理论。
A、巴纳姆
B、格鲁尼格
C、艾维?李
D、卡特利普和森特



第8题,中国公共关系协会成立于：（    ）
A、1955年
B、1986年
C、1990年
D、1987年



第9题,在VIS中，应用最广泛、出现频率最高的要素是（ ）
A、标志
B、标准字
C、标准色
D、企业造型



第10题,公共关系作为一种职业和一门学科，最早产生于（ D易）
A、法国
B、奥地利
C、英国
D、美国



第11题,美国著名公关学者雷克斯?哈罗博士认为公共关系是（）
A、一种传播管理行为
B、一种管理职能
C、一门艺术和科学
D、一种公众性的关系



第12题,1923年，首次在纽约大学讲授公共关系课程的美国学者是：（         ）
A、艾维?李
B、伯尼斯
C、卡特利普
D、罗伯特?巴伯



第13题,公共关系的对象是：（      ）
A、人民
B、群众
C、公众
D、受众



第14题,1903年（         ）开办了第一家宣传顾问事务所，成为向客户提供劳务而收取费用的第一个职业公共关系人。
A、艾维?李
B、巴纳姆
C、爱德华?伯尼斯
D、格鲁尼格



第15题,公共关系也可称为：（    ）
A、人际关系
B、人群关系
C、公众关系
D、团体关系



第16题,固定的僵化印象对人的知觉的影响，在知觉的偏见的产生原因中称（ ）
A、首因效应
B、近因效应
C、晕轮效应
D、定型作用



第17题,公共关系也称作（ ）
A、群众关系
B、受众关系
C、公众关系
D、人群关系



第18题,组织的全员公关培训即指对全员进行公关教育，其重点是（ ）
A、公关知识普及教育
B、公关思想及意识教育
C、政治思想教育
D、公关能力教育



第19题,公共关系也可称为：（     ）
A、人际关系
B、人群关系
C、公众关系
D、团体关系



第20题,影响组织形象最关键的因素是：（         ）
A、产品性能
B、产品价格
C、产品包装
D、产品质量



第21题,学校利用校庆进行广泛的社会宣传，这一活动本身表明它重视塑造自己的（  ）
A、文化形象
B、产品形象
C、社区形象
D、环境形象



第22题,公共关系的对象：（     ）
A、人民
B、群众
C、公众
D、受众



第23题,组织的自我形象是其（  ）
A、实际的社会形象
B、公众形象
C、期望建立的社会形象
D、过去已建立的社会形象



第24题,中国最高的公共关系组织--中国公关协会，成立的时间地点是（ ）
A、1985年在广州
B、1987年在北京
C、1986年在上海
D、1987年在天津



第25题,广告定位的目的在于（ ）
A、突出广告商品的个性
B、确定广告商品的位置
C、明确广告的特点
D、提高广告针对性



第26题,双向不平衡模式认为，当组织与公众发生冲突时，解决的办法是要求（ ）
A、组织改变公关行为
B、媒介改变行为方式
C、公众改变行为
D、组织与公众共同改变行为



第27题,在营销传播的所有形式中采用同一的颜色、图案及识别符号。这种方法属于整合营销传播的（  ）
A、主题线法
B、统一形式法
C、形象整合法
D、同一外观法



第28题,传播学界认为，在两次世界大战之间的几十年间，关于大众传播威力研究中最流行的观点是（ ）
A、魔弹论
B、有限效果论
C、适度效果论
D、最低效果法则



第29题,消费者、协作者、竞争者、记者、名流、政府官员、社区居民等属于组织的（ ）
A、个体公众
B、组织公众
C、内部公众
D、外部公众



第30题,一个社会组织的领导者必须对本组织的声誉和形象承担（ ）
A、直接责任
B、间接责任
C、技术责任
D、综合责任



第31题,优秀演讲者应具备的条件包括（  ）
A、足够的权威性
B、较强的语言能力和技巧
C、热情
D、理智与智慧
E、仪表仪态
,B,C,D,E


第32题,公共关系学主要是（         ）相结合的产物。
A、经济学科
B、管理学科
C、传播学科
D、社会学科
E、法律学科
,C


第33题,公共关系人员具备的心理素质有：（     ）
A、自信的心理
B、热情的心理
C、开放的心理
D、自由的心理
E、勇敢的心理
,B,C


第34题,公共关系的本质属性可以从三个角度来加以说明：（      ）
A、公共关系的"关系"性质
B、公共关系的"管理"性质
C、公共关系的"职能"性质
D、公共关系的"传播"性质
E、公共关系的"学科"性质
,C,E


第35题,政府公共关系的客体包括（ ）
A、个体公众
B、组织公众
C、内部公众
D、外部公众
E、目标公众
,D


第36题,组织内部设置公关机构有四种基本模式：（    ）
A、部门隶属型
B、部门并列型
C、部门综合型
D、公共关系委员会
E、高层领导直属型
,B,D,E


第37题,公关关系活动对组织的直接功能表现为：（        ）
A、协调社会行为
B、净化社会风气
C、树立组织形象
D、协调关系网络
E、增强组织的效益
,D


第38题,公共关系的组织机构一般包括下列类型（  ）
A、职能机构
B、组织内设的公关职能部门
C、专业公关公司
D、综合职能部门
E、独立公关社团
,C,E


第39题,公共关系树立组织形象的原则包括：（      ）
A、有效性原则
B、协调性原则
C、总体性原则
D、传播性原则
E、符号化原则
,C,E


第40题,艾维李对公共关系的贡献有：（           ）
A、投公众所好
B、"公众必须被告知"
C、"说真话"
D、将"公共利益与诚实"带进了公共关系的领域
E、凡宣传皆好事
,C,D