中国人民大学网院 市场营销 作业

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一、单项选择题    (一共10题，每题1分。)   
　 1． 【61808】 企业准备为之提供产品和服务的顾客群构成企业的（    ）。
A． 市场机会
B． 营销机会
C． 生产者市场
D． 目标市场


　  
　     D（标准资料：D）  　  
     
　 2． 【61809】 环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，是指（    ）。
A． 环境威胁
B． 市场营销机会
C． 经济环境
D． 技术环境


　  
　     A（标准资料：A）  　  
     
　 3． 【61810】 与某人直接、经常接触的一群人，一般都是非正式群体，如家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居等，这个群体是（    ）。
A． 首要群体
B． 次要群体
C． 向往群体
D． 厌恶群体


　  
　     A（标准资料：A）  　  
     
　 4． 【61811】 某消费者从售货员的介绍中了解到家用空调器的作用注意事项，这种信息来源是（    ）。
A． 个人来源
B． 商业来源
C． 公共来源
D． 经验来源


　  
　     B（标准资料：B）  　  
     
　 5． 【61823】 企业在细分市场上，对不同的市场面提供不同的市场营销组合，这属于（    ）。
A． 无差异市场营销
B． 集中市场营销
C． 差异性市场营销
D． 大量市场营销


　  
　     C（标准资料：C）  　  
     
　 6． 【61825】 消费者协会对保护消费者权益起了很大的作用，它属于（    ）。
A． 金融公众
B． 地方公众
C． 企业内部公众
D． 市民行动公众


　  
　     D（标准资料：D）  　  
     
　 7． 【61826】 产业购买者决策过程的第一个阶段是（    ）。
A． 认识需要
B． 说明需要
C． 确定需要
D． 物色供应商


　  
　     A（标准资料：A）  　  
     
　 8． 【61834】 在有些市场，（    ）为数众多，比重大，这种市场叫做品牌忠诚市场。
A． 非忠诚者
B． 铁杆品牌忠诚者
C． 几种品牌忠诚者
D． 转移的忠诚者


　  
　     B（标准资料：B）  　  
     
　 9． 【61836】 （    ）不属于市场营销渠道企业。
A． 供应商
B． 商人中间商
C． 辅助商
D． 本企业


　  
　     D（标准资料：D）  　  
     
　 10． 【61837】 （    ）不是细分市场的有效标志。
A． 可测量性
B． 可操纵性
C． 可进入性
D． 可盈利性


　  
　     B（标准资料：B）  
单项选择题    (一共10题，每题1分。)   
　 1． 【61840】 （    ）不是成本领先战略的适用条件。
A． 消费者对产品的需求是不同的
B． 产品的需求价格弹性较大
C． 多数客户以相同的方式使用产品
D． 实现产品差异化的途径很少


　  
　     A（标准资料：A）  　  
     
　 2． 【61843】 品牌是市场营销"4P'S"组合中（    ）的内容。
A． 产品
B． 价格
C． 地点
D． 促销


　  
　     A（标准资料：A）  　  
     
　 3． 【61855】 所谓产品组合的（    ），是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。
A． 长度
B． 宽度
C． 关联性
D． 深度


　  
　     D（标准资料：D）  　  
     
　 4． 【61857】 在产品从生产者转移到消费者的过程中，任何一个对产品拥有所有权或负有推销责任的机构，就叫做一个（    ）。
A． 市场营销渠道
B． 分销渠道
C． 渠道层次
D． 渠道流程


　  
　     C（标准资料：C）  　  
     
　 5． 【61859】 企业产品的成本函数取决于产品的（    ）函数和投入要素的价格。
A． 销售
B． 生产
C． 市场
D． 收入


　  
　     B（标准资料：B）  　  
     
　 6． 【61860】 制造商给某些批发商或零售商一种额外折扣，促使他们愿意执行某种市场营销功能（如推销、储存、服务），这种折扣称为（    ）。
A． 现金折扣
B． 数量折扣
C． 功能折扣
D． 季节折扣


　  
　     C（标准资料：C）  　  
     
　 7． 【61862】 产品差异程度可以用（    ）来测定。
A． 需求弹性
B． 收入弹性
C． 需求交叉弹性
D． 供给弹性


　  
　     C（标准资料：C）  　  
     
　 8． 【61863】 新产品上市后，销售量迅速增长，利润也显著上升，这一时期属于产品生命周期的（    ）阶段。
A． 开发期
B． 介绍期
C． 成长期
D． 成熟期


　  
　     C（标准资料：C）  　  
     
　 9． 【61869】 需求导向定价法包括（    ）。
A． 随行就市定价法
B． 目标贡献定价法
C． 认知价值定价法
D． 密封投标定价法


　  
　     C（标准资料：C）  　  
     
　 10． 【61874】 零售商随机推出特价商品，吸引顾客购买，并带动正常价格商品的销售，这种定价技巧是（    ）。
A． 渗透定价
B． 习惯定价
C． 招徕定价
D． 声望定价


　  
　     C（标准资料：C）  
一、单项选择题    (一共10题，每题1分。)   
　 1． 【61879】 购买者对企业及其产品的信任，在很大程度上受（    ）的影响。
A． 人员推销
B． 销售促进
C． 宣传
D． 广告


　  
　     A（标准资料：A）  　  
     
　 2． 【61884】 购买折让、免费货品、商品推广津贴、合作广告、推销金、经销商销售竞赛等属于针对（    ）的促销工具。
A． 中间商
B． 消费者
C． 推销人员
D． 产业用品


　  
　     A（标准资料：A）  　  
     
　 3． 【61885】 （    ）就是给持有人一个凭证，他在购买某种商品时可凭此免付一定金额。
A． 交易印花
B． 特价包
C． 赠奖
D． 折价券


　  
　     D（标准资料：D）  　  
     
　 4． 【61889】 在产品进入生命周期中的某一阶段，企业如果想取得更多的利润，宜于用人员推销来取代广告和销售促进的主导地位，以降低成本费用。该阶段是（    ）。
A． 介绍期
B． 成长期
C． 成熟期
D． 衰退期


　  
　     A（标准资料：B）  　  
     
　 5． 【61896】 在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是（    ）。
A． 电话访问
B． 邮寄试卷
C． 人员访问
D． 抽样调查


　  
　     C（标准资料：B）  　  
     
　 6． 【61898】 在企业的产品种类较多，技术性强且不同产品之间差异突出的情形下，应采用的市场营销组织结构模式是（    ）。
A． 地区型组织结构
B． 职能型组织结构
C． 产品型组织结构
D． 市场型组织结构


　  
　     D（标准资料：C）  　  
     
　 7． 【61901】 顾客对服务产品的服务质量的判断取决于（    ）。
A． 体验质量与预期质量的对比
B． 体验质量与职能质量的对比
C． 预期质量与技术质量的对比
D． 技术质量与职能质量的对比


　  
　     A（标准资料：A）  　  
     
　 8． 【61902】 以下哪一项属于服务营销组合的要素（    ）？
A． 公共关系
B． 有形展示
C． 政治势力
D． 价格


　  
　     B（标准资料：B）  　  
     
　 9． 【61903】 对竞争对手和市场营销环境发展的公开可得信息的系统收集和分析系统被称作（    ）。
A． 内部报告系统
B． 营销情报系统
C． 市场调研系统
D． 营销分析系统


　  
　     B（标准资料：B）  　  
     
　 10． 【61904】 市场营销调查的最后一个阶段是（    ）。
A． 实施阶段
B． 整理分析阶段
C． 准备阶段
D． 撰写调研报告


　  
　     D（标准资料：D）