北京外国语大学15春学期《网络营销》自测练习4

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第4单元  

      单选题
1 以下哪种产品层次属于网络营销产品层次而不属于传统营销产品层次（     ）  
  A. 核心产品   B. 有形产品   C. 期望产品   D. 延伸产品  
2 商标在新经济中的一种新形式是（  ）  
  A. IP地址   B. 域名   C. 企业品牌   D. 企业名称  
3 补充公司现有产品线的新产品开发策略是一种（   ）  
  A. 产品线广度策略   B. 产品线深度策略   C. 新产品线开发策略   D. 新问世的产品开发策略  
4 以下不利于网络域名品牌发展的做法是（   ）  
  A. 注意发布信息的道德规范，未经允许不能随意向顾客发布消息   B. 多方位宣传   C. 重视利用公关建立网上品牌   D. 重视广告宣传而非用户体验  
5 以下关于网络时代新产品开发的说法是错误的（   ）  
  A. 网络市场未来的细分市场必将是以个体为基准的   B. 研发费用因网络时代竞争加剧而日益上升   C. 网络时代新产品开发完成的时间延长   D. 网络时代成功产品生命周期缩短  
6 拉手网“帮您发现最好玩，最新鲜的生活方式”属于以下哪种产品层次（     ）  
  A. 核心利益层次期望产品层次   B. 延伸产品层次   C. 延伸产品层次   D. 潜在产品层次  
7 以下有关域名的说法哪种是错误的（   ）  
  A. 域名并非唯一的   B. 域名是商标功能在新经济中的一种新形式和变种   C. 域名是企业商标外延的拓展和内涵的延伸   D. 域名的知名度和访问率就是公司形象在互联网商业环境中的具体体现  
8 以新的市场或细分市场为目标市场的现有产品开发策略是一种（   ）  
  A. 重新定位产品开发策略   B. 现有产品的改良或更新策略   C. 产品线深度策略   D. 产品线广度策略  
9 网络新产品开发无需经过以下哪种过程（   ）  
  A. 网络营销新产品构思和概念形成   B. 网络营销新产品的研制   C. 网络营销新产品试销与上市   D. 网络营销新产品试制  
10 以下关于网络营销服务的特点的说法哪种是错误的（    ）  
  A. 网络营销服务也具有服务的不可触摸性、不可分离性、可变性和易消失性   B. 网络营销服务中顾客可得到更高层次的服务，可直接参与整个过程   C. 网络中顾客对服务的感性认识较差   D. 顾客在互联网中寻求服务的主动性增强  
  判断题
1 域名可以被看成一种虚拟的真实资产  
  A. 正确   B. 错误  
2 网络域名品牌建设主要依赖网络宣传方式  
  A. 正确   B. 错误  
3 新产品线策略通过加深产品线深度进行多样化经营，避免了单一产品经营单一化的风险  
  A. 正确   B. 错误  
4 基于互联网的远程服务可突破服务的时空不可分离性  
  A. 正确   B. 错误  
5 网络营销中顾客可以参与到产品概念形成、设计和开发环节  
  A. 正确   B. 错误  
6 网络营销服务本身不导致任何所有权的变更  
  A. 正确   B. 错误  
7 网络营销服务不再具有服务的不可触摸性、不可分离性、可变性和易消失性  
  A. 正确   B. 错误  
8 顾客议论监测会导致网络营销服务的失败  
  A. 正确   B. 错误  
9 网络时代，品牌建立的时间缩短，品牌建立后在一定时间内具有一定的稳定性  
  A. 正确   B. 错误  
10 传统优势品牌不一定是网上优势品牌，网上优势品牌的创立需要重新进行规划和投资  
  A. 正确   B. 错误